Наивно предположу, что в 2026-м люксовые бренды пересмотрят свою ценовую политику. И вот, кажется, первый пошел. Прочитала в рассылке Лорен Шерман, что прайс на мужскую коллекцию Dior Джонатана - это ТЕСТ. Мол, бренд на фоне кризиса в индустрии поумерил свои изначальные аппетиты. Джинсовая куртка на предзаказе стоила 3800 евро, сейчас 3000. Вязаная накидка продается за 6500 вместо 12000! На самом деле так бывает (меняются материалы, поставщики) , но есть теория, что Dior тестирует рынок.
«Крупные бренды начинают понимать, что даже самые нечувствительные к цене потребители не хотят ощущать себя обманутыми», пишет Лорен.
Это ключевая мысль, на мой взгляд, которую я слышу все чаще. В этом контексте цены на некоторые позиции нового Dior все еще выглядят как обман. Например, кеды а-ля Vans, расшитые цветочками, за 80 тыс рублей. А обычные джинсы за сотню тысяч? Между прочим, дороже, чем у The Row, синонима заоблачного прайса за базу.
При этом. Галстук от Джонатана за 300$ - может быть. Очки за 50 тысяч руб - норм. И за красивые туфли девушка выложит 1400$.
Есть более мощный контекст, который может заставить люкс посмотреть правде в глаза. И хотя бы не повышать дальше цены. В 2025 году до 40% предметов роскоши были куплены на скидках (за 5 лет рост 5%, в общем объеме приличная доля). Эти данные опубликовал The Financial Times. Люди все больше заглядывают в аутлеты или ждут скидок у ритейлеров. Безумные сейлы The Row - туда же.
