В России интернет-рекламщики превратили отчётность в бизнес-инструмент

ЕРИР — это единый реестр интернет-рекламы, в который в России передаются данные о всех онлайн-размещениях. Через него учитывается, кто запустил рекламу, где она вышла, какой у креатива идентификатор и сколько было показов. Данные в реестр отправляются через операторов рекламных данных, пока реклама находится в ротации.

Для бизнеса это обязательная часть работы с интернет-рекламой, а для рынка — понятный и единый контур учёта. Именно поэтому вокруг ЕРИР появляются сервисы, которые помогают передавать данные автоматически и держать всю информацию о кампаниях в одном месте.

Видеть единую картину

ЕРИР аккумулирует сведения о размещённой рекламе, но бизнесу важно быстро понимать, что именно сейчас размещается, где есть ошибки и какие креативы требуют внимания. На этом фоне растёт спрос на интерфейсы, которые собирают креативы, договоры и площадки в единую картину и позволяют работать с ними без ручных сверок.

Задачу решает, например, отечественный сервис SmartErid.

«Клиент оставляет заявку на подключение. Мы выдаём спецификацию, по которой техподдержка сайта клиента интегрируется с продуктом. Обычно на интеграцию уходит 10-14 рабочих дней. Далее выдаём доступы в личный кабинет, где клиенту доступны дашборды по договорам, креативам, площадкам, с возможностью фильтрации по любому параметру. Также клиент отслеживает вес креативов в ОРД, что очень важно. Результат интеграции таков: при публикации креатива на сайте токен назначается автоматически, и с этого же момента начинает собираться статистика, которая автоматически отправляется в ОРД в отчётный период», — рассказывает Кристина Маркина, основатель SmartErid.

Перекрёстная проверка информации и отчёт

Внутри сервисов данные собираются из нескольких источников. Учитывается статистика показов, сведения от площадок и история изменений по каждому креативу. На их основе формируются отчёты по охвату, объёму размещений и скорости маркировки. В результате рекламодатель в любой момент может ответить на простой вопрос: что у нас сейчас крутится и где есть потенциальные риски или, наоборот, потенциальная выгода.

Время — главный ресурс

Эффект особенно заметен у крупных компаний. До автоматизации команды часто работали разрозненно, а регистрация креативов занимала от одного до трёх дней. После перехода на единый интерфейс токен назначается за минуты, а вся статистика собирается в одной панели. Это ускоряет запуск кампаний и снижает количество ошибок при работе с большими потоками рекламы.

«Маркировка постепенно перестаёт быть формальной обязанностью. Она становится рабочим инструментом, который помогает управлять рекламой быстрее и спокойнее. Сервис, который раньше можно было считать лишней административной нагрузкой, оказался полезен для экономии времени и ресурсов», — отмечает Кристина Маркина.