Ломбард раньше ассоциировался с подвалом у метро и вывеской «срочно деньги». Сейчас формат меняется. Всё больше таких точек появляется в торговых центрах по всей стране: с витринами и понятным сервисом. Это фиксируют и СМИ: бизнес стал «выходить в люди» – и, по словам игроков, дело не в всплеске бедности, а в другой экономике залога. Обороты растут из-за подорожания золота, а не потому, что люди массово несут вещи.
Фактура у тренда есть. По данным Банка России, за первое полугодие 2025 года клиентская база ломбардов прибавила 12%. Приток связывают с тем, что необеспеченные кредиты в банках стали доступнее не всем, а одобрения в МФО снизились. Параллельно рынок вырос и в деньгах: в 2024 году ломбарды выдали населению 302 млрд рублей займов, а совокупная прибыль, по данным ЦБ, поднялась до 8,8 млрд рублей.
Ещё маркер «взросления» – фондирование. В 2024 году ломбарды привлекли 30 млрд рублей, на 38% больше, чем годом ранее.
Почему именно ТЦ? У торговых центров сейчас другая борьба – за трафик и заполняемость. Часть пустующих площадей уже предлагают под склады: по оценке К началу IV квартала 2025 года около 587 тыс. кв. м торговых метров в стране выставлялись в аренду «как склад».На этом фоне ломбард с понятной моделью и коротким циклом сделки выглядит для собственника спокойнее, чем очередной «сезонный» арендатор.
Для ломбардов переезд тоже логичный. Во-первых, доверие: в ТЦ проще объяснить, что это регулируемый финансовый бизнес, а не «серый обмен». Во-вторых, безопасность: охрана, камеры, логистика инкассации. В-третьих, соседство с ювелирными и сервисами: рядом покупают украшения, чинят технику – и залог становится частью «потребительского маршрута».
Ещё один драйвер – разворот к recommerce. Люди чаще продают или меняют гаджеты и украшения, а не хранят их «на всякий случай». Ломбардные сети добавляют оценку онлайн, выкуп, комиссию, витрины с товаром. Это приближает их к понятному ритейлу, который в галерее не режет глаз.
Для ТЦ такой арендатор – не про глянец, а про прагматику. Если тренд закрепится, в 2026 году мы увидим больше финансовых сервисов в торговых кластерах – рядом с пунктами выдачи, ремонтом и trade-in.