Есть устойчивая иерархия модных брендов одежды. Границы между сегментами размыты, но в целом, для ориентира достаточно. Иногда некоторые вещи по цене или качеству выпадают из изначального сегмента в ту или иную сторону, иногда бренд "ползет" в другой сегмент плавно, преодолевая прееходные состояния. Но в целом — эта иерархия отражает ценовую политику, политику в плане дизайна, типа производства, отношения с экологией и, самое важное, качества одежды.
Пирамида модных брендов, Россия
1. Haute Couture (Высокая мода)
• Бренды: Ulyana Sergeenko (Couture), Yanina Couture, Valentin Yudashkin (Couture).
• Цены: 1 500 000 – 15 000 000+ ₽.
2. Luxury (Дизайнерский люкс, RTW)
• Бренды: Ulyana Sergeenko (Ready-to-Wear), Yanina (RTW), Chapurin.
• Цены: 60 000 – 1 200 000 ₽.
3. Premium / Bridge
• Бренды: WOS (Walk of Shame), Ruban, Lesyanebo.
• Цены: 45 000 – 350 000 ₽.
4. Accessible Luxury / Upper Mid-Market (Доступный люкс)
• Бренды: 12 Storeez (линия GI / Cashmere), Ushatáva (линия Research), Namelazz, Sorelle Era.
• Цены: 35 000 – 180 000 ₽.
5. Mid-Market (Средний сегмент)
• Бренды: Lime (линия Studio), Gate31, Present & Simple, Brusnika, Akhmadullina Dreams, I Am Studio.
• Цены: 12 000 – 55 000 ₽.
6. Fast Fashion (Быстрая мода)
• Бренды: Lime (основная коллекция), Love Republic, Lichi, Zarina, Befree.
• Цены: 4 000 – 20 000 ₽.
7. Mass Market (Масс-маркет)
• Бренды: Gloria Jeans (GJ), Sela, O’STIN, Zolla.
• Цены: 2 000 – 12 000 ₽.
8. Value / Budget (Эконом-сегмент)
• Бренды: ТВОЁ, Fun Day, Familia (off-price), Modis.
• Цены: 500 – 4 000 ₽.
Пирамида модных брендов, Британия
1. Haute Couture (Высокая мода)
• Бренды: Chanel, Dior, Schiaparelli, Jean Paul Gaultier.
• Цены: £20 000 — £150 000+ (верхнего предела практически нет).
2. Luxury (Готовая одежда / Ready-to-Wear)
• Бренды: Hermès, The Row, Loro Piana, Chanel (RTW), Bottega Veneta.
• Цены: £2 000 — £12 000+ (за сумки и пальто).
3. Premium / Bridge (Премиум и «Входной» люкс)
• Бренды: Max Mara (Mainline), Acne Studios, Burberry, Totême, Jil Sander.
• Цены: £400 — £5 500 (трикотаж от £400, пальто от £1 500).
4. Accessible Luxury (Доступный люкс)
• Бренды: Sandro, Maje, Ganni, Ba&sh, Weekend Max Mara, Theory.
• Цены: £250 — £900.
5. Mid-Market / Premium High Street (Средний сегмент)
• Бренды: & Other Stories, COS, Massimo Dutti, Arket, Whistles.
• Цены: £80 — £450 (платья около £100–180, кожаные куртки до £450).
6. Fast Fashion (Быстрая мода)
• Бренды: Zara, Mango, Reserved.
• Цены: £30 — £180 (премиальные линейки Zara Studio могут доходить до £250).
7. Mass Market (Масс-маркет)
• Бренды: Uniqlo, H&M, Marks & Spencer, Next.
• Цены: £15 — £120.
8. Value (Бюджет)
• Бренды: Shein, Primark, Temu, George at ASDA.
• Цены: £3 — £40.
Принципы цены, производства и экологичности
1. Haute Couture (Высокая мода)
Шучные изделия, коллекционные, отсутствие перепроизводства. Часто неэтичное сырье — редкие виды животных и тд. Скромное использование новых экологичных технологий.
2. Luxury (Готовая одежда / Ready-to-Wear)
Долговечное качество, все еще всысокая ценность на перепродаже. Но по-прежнему вопросы этичности редкого сырья и некоторые бренды сжигают коллекции, чтобы покупатели не ждали распродаж. Скромное использование новых экологичных технологий.
3. Premium / Bridge (Премиум и «Входной» люкс)
В этом сегменте часто встречается активное использование новых экологичных технологий, длинный срок службы одежды. Все еще хорошее качество, ценность при перепродаже и длинные тренды.
4. Accessible Luxury (Доступный люкс)
Здесь встречается и реальное активное использование новых экологичных технологий, но тренды уже короче и некоторые компании обвиняются в гринвошинге (маркетинг заявляет об экологичности, но в реальности это подтасовка фактов)
5. Mid-Market / Premium High Street (Средний сегмент)
В это сегменте тоже часто бывают обвинения в гринвошинге (маркетинг заявляет об экологичности, но в реальности это подтасовка фактов). По дизайну и качеству это золотая серенида, вещи служат достаточно долго, но особой ценности в перепродаже нет. Есть перепроизводство.
6. Fast Fashion (Быстрая мода)
Здесь в принципе заявления об экологичености всерьез не рассматривают из-за огромного перепроизводства, более активного использования синтетики и огромного углеродного следа от доставки и производства материалов. Также, на срок службы влияет нестабильное качество пошива, тканей и короткие, яркие тренды. Зато интересно в плане дизайна.
7. Mass Market (Масс-маркет)
Одежда здесь довольно часто вне моды (прям как хай-кутюр, но в другом смысле). Дизайн нейтральный, повседневный. Качество похуже, цена поменьше. Есть перепроизводство, углеродный след, активное использование синтетики. Не так все плохо только из-за фокуса на базе, которая носится долго.
8. Value (Бюджет)
Низкая цена в приоритете, а это значит огромные объемы производства, самые дешевые материалы, быстрый выход из строя, углеродный след и прочее. С дизайном как повезет.
И зачем эта информация нужна?
Это даст вам сориентироваться в своих возможностях и желаниях. А это очень полезно и для самопознания, и для имиджа. Я предлагаю вам ответить себе на два вопроса ниже и порефлексировать.
- Ценности какого сегмента в плане дизайна и экологичности вам ближе всего?
- Совпадает ли это с тем сегментом, где вы в итоге покупаете одежду?