Новогодние праздники — время волшебства, мандаринов и… бесконечных сказок на большом экране. Ассоциация владельцев кинотеатров официально объявила о приостановке показов голливудских фильмов в период новогодних каникул. Что показывают в кино и как реагируют зрители — в материале Inkazan.
«Скудный показ в этом году»: между традицией и застоем
Новогодние праздники традиционно считаются «золотым временем» для кинопроката. Однако в этом году зрители сталкиваются с суровой реальностью: российские кинотеатры практически полностью отказались от зарубежных премьер в пользу отечественного контента.
Решение ассоциации владельцев кинотеатров о приостановке показов голливудских фильмов на новогодних каникулах затронуло крупнейшие сети — «Синема Парк/Формула Кино», «Мираж», «Мягкий кинотеатр» и другие.
На первый взгляд, стратегия выглядит логичной: поддержка национального кинематографа, создание праздничной атмосферы, ориентация на семейную аудиторию. Но при ближайшем рассмотрении картина оказывается куда менее оптимистичной. Вместо свежих, оригинальных проектов экраны заполнили ремейки и продолжения уже знакомых историй: «Простоквашино», «Буратино», вторая часть «Чебурашки», «Ёлки» — уже 12-е.
В социальных сетях появляются комментарии, где сарказм смешивается с искренним недоумением:
«А что по кино? Куда сходить, то мюзиклы, сказки, какие-то фильмы для дома, на них совсем не хочется тратить время и деньги. Мне симпатизирует „Оно“, но оно слишком поздно».
«А вы давно очнулись? Кино четыре года назад кончилось».
«На них кто-то ходит вообще?»
«Мы тут телек на днях глянули, и через одну — реклама такого кино. Охота было кричать „Горшочек, не вари!“. „Чебурашка“, „Летучий корабль“, „Буратино“, „Простоквашино“, даже на „Умку“ замахнулись. Где у них гнездо, откуда они лезут?».
«Очень скудный показ в этом году».
Так, в кинотеатре «Киномакс» в ТЦ KazanMall из «зарубежки» можно посмотреть триллер «Иллюзия обмана 3», вышедший в ноябре, «Оно. Первое пришествие», «Безумное свидание», «Пункт назанчения. Новый аттракцион». Все эти фильмы вынесены на поздние сеансы — после 22:00. Основную же часть афиши занимают уже упомянутые отечественные ленты. Аналогичная ситуация в «Синема 5» в ТЦ «Республика».
От «коробки для показа» к креативным хабам: что спасет российские кинотеатры
«Реакция рынка на шок»: почему на экранах одни сказки
«Чебурашка 2», «Простоквашино», «Буратино», «Маша и медведи», «Яга на нашу голову», наконец, «Алиса в стране чудес», получившая нещадную волну хейта от зрителей…
Откуда взялся этот сказочный бум? Это попытка повторить успех «Чебурашки», который стал самым кассовым фильмом в истории России или творческий кризис? По словам продюсера по интеграциям в кино и новых медиа Тамары Корытиной, — ни то, ни другое.
«Это рациональная реакция рынка на шок. Когда у тебя отнимают 80% проверенного продукта (голливудские франшизы), ты начинаешь в авральном порядке печь то, что гарантированно имеет спрос: детское и семейное кино. „Чебурашка“ — не причина, а симптом. Он показал гигантский, неудовлетворенный спрос на качественный, ностальгический, безопасный контент для широкой семьи», — говорит продюсер по интеграциям.
Повторится ли успех? Как следует из данных единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС), у отдельных кинолент — да. «Чебурашка 2» за первые пять дней проката — с 1 по 5 января — заработал 2,6 млрд рублей, продемонстрировав лучший стартовый уик‑энд в истории отечественного проката. Уже на второй день сборы преодолели отметку в 1 млрд рублей, а общее число зрителей превысило 5 млн человек.
«Простоквашино» за уик‑энд привлекло свыше 2,2 млн зрителей и принесло 1,1 млрд рублей. Аналогичную сумму — более 1 млрд рублей — собрал и «Буратино».
Тем не менее, отмечает Корытина, строить всю индустрию на попытке копировать один феномен — путь в тупик.
«Зритель пресытится. Нужна диверсификация жанров. Но она невозможна без изменения экономики. Кто рискнет дать деньги на дорогую взрослую психологическую драму или научную фантастику, когда рынок съежился, а гарантированный возврат есть только у сказок?» — задается вопросом эксперт.
«„На игле“ зарубежных картин»: вернутся ли российские зрители в кинотеатры