Компания Lego представила Smart Bricks — технологичные версии своих маленьких строительных блоков, которые, по её словам, оживят наборы звуком, светом и реакцией на движение.
Однако новая линейка продуктов вызвала неоднозначную реакцию у экспертов в области игр, которые считают, что она рискует подорвать то, что делает Lego уникальным для детей в мире, всё больше ориентированном на цифровые технологии.
Система Smart Play от датского производителя игрушек, анонсированная на выставке CES 2026 в Лас-Вегасе, представляет собой новые электронные компоненты, интегрированные в классические пластиковые блоки.
Lego заявляет, что её новые технологичные продукты, запуск которых начнётся в марте с новым набором Star Wars, являются «самой революционной инновацией» за почти 50 лет.
Однако Джош Голин, исполнительный директор организации Fairplay, занимающейся вопросами благополучия детей, считает, что Smart Bricks могут «подорвать то, что когда-то было замечательно в Lego» — использование детского воображения во время игры. Он сказал, что игрушка не требует дополнительных функций для воспроизведения звуков или других эффектов. «Как известно любому, кто когда-либо наблюдал за игрой ребенка со старым Lego, детские творения из Lego уже двигаются и издают звуки благодаря силе детского воображения», — сказал он BBC.
Эндрю Манчес, профессор кафедры детских технологий Эдинбургского университета, согласился с тем, что красота Lego заключается в «свободе создавать, воссоздавать и адаптировать простые блоки в бесконечные истории, движимые детским воображением».
Но он также приветствовал усилия Lego по интеграции физической и цифровой игры с помощью инструментов, которые реагируют на то, как дети взаимодействуют с продуктами Smart Play.
Джулия Голдин, главный директор по продуктам и маркетингу компании, ранее заявила BBC, что компания рассматривает цифровые технологии как возможность «расширить физическую игру и физическое строительство». «Мы не рассматриваем цифровой мир как угрозу», — сказала она, добавив, что линейка Smart Brick органично сочетает интерактивность с физическими продуктами.
Что такое Lego Smart Bricks?
Lego утверждает, что Smart Bricks могут определять движение, положение и расстояние, позволяя моделям реагировать различными способами во время игры.
Сам кирпичик размером 2x4 содержит датчики, подсветку, небольшой звуковой синтезатор, акселерометр и специально разработанный кремниевый чип. Это позволяет ему обнаруживать движение и реагировать на него.
Однако он предназначен для использования со смарт-минифигурками и смарт-метками — двумя дополнительными продуктами, составляющими систему Smart Play от Lego.
Аналогично адаптированные из существующих компонентов Lego, они обладают цифровыми идентификаторами, которые запускают различные звуки или реакции при обнаружении и взаимодействии друг с другом.
Например, во время тестирования BBC на CES, торт Lego на день рождения распознал, когда его «свечи» были задуты — раздался возглас радости и зазвучала песня «С днем рождения».
Тем временем вертолет Lego издавал свистящие звуки при движении или вращении, а его смарт-кирпич загорался красным при столкновении.
Том Дональдсон, руководитель лаборатории креативных игр Lego, заявил, что технология призвана реагировать на действия детей и дополнять их естественный стиль игры.
Он сказал, что реакции «умного кубика» на эти действия «будут вдохновлять и удивлять пользователя, побуждая его продолжать играть». «Мы создаем платформу, которая, как мы надеемся, прослужит долгие годы», — сказал он.
Профессор Манчес сообщил BBC, что снижение стоимости и размеров компонентов «позволило большему числу производителей игрушек беспрепятственно интегрировать цифровые технологии в широкий спектр игрушек».
Но он добавил, что, несмотря на захватывающие инновации, сохраняются опасения по поводу безопасности и конфиденциальности новых и появляющихся «умных» игрушек для детей, особенно тех, которые используют искусственный интеллект.
«Ключевым моментом для всех нас является критическое осмысление дизайна этих игрушек и уделение большого внимания тому, как они влияют на повседневную жизнь детей», — сказал он.
Lego не впервые экспериментирует с цифровыми технологиями или стремится привлечь внимание всё более активной онлайн-аудитории.
С 2017 года компания выпускает приложения и интерактивные игры с дополненной реальностью, позволяющие людям взаимодействовать с компьютерными моделями, наложенными на окружающую среду.
Благодаря сотрудничеству с такими издателями видеоигр, как Nintendo и Epic Games, создателями Fortnite, компания также стремится привлечь поклонников популярных игр или новинок — например, в 2020 году была выпущена минифигурка Супер Марио с крошечным экраном.
Генеральный директор Lego Нильс Б. Кристиансен в годовом отчете компании за 2024 год заявил, что компания ускорила инвестиции в цифровые технологии, назвав это «стратегическим направлением».