Ralph Lauren Christmas – так называется новый тренд, который захватил интернет перед Рождеством. Люди со всего мира воссоздают атмосферу уюта, тихой роскоши и ностальгии, характерную для культовых рождественских рекламных кампаний американского бренда.
Суть тренда заключается в создании идеализированной картины праздника, пропитанной духом «старых денег» (Old Money) и «тихой роскоши» (Quiet Luxury). Это многогранная эстетика, которая охватывает не только одежду, но и интерьер. В 2025 году этот эстетический код стал главным визуальным трендом сезона: поисковые запросы в Google выросли на 831 %, а в TikTok – на 600 % только за осень.
В роликах под хештегом #ralphlaurenchristmas пользователи показывают украшенные ёлки с классическими игрушками, гирляндами из бисера и бархатными бантами, камины с развешанными на них именными носками и интерьеры, оформленные в традиционной цветовой гамме.
Основа стиля – глубокая палитра бордового, изумрудного и тёплого золота, дополненная тёмным деревом, латунью, кожей и шерстью. Главный узор – тартан, строгий, симметричный, в приглушённых тонах, – появляется на скатертях, пледах, бантах и даже упаковке подарков.
В качестве аксессуаров – тартановые (клетчатые) пледы и подушки, хрустальная и золочёная посуда, фамильное серебро, старинные подсвечники и культовый Polo Bear в качестве плюшевой игрушки. Свет – только тёплый: свечи, гирлянды, камин – никаких холодных светодиодов. Дресс-код – свитеры крупной вязки, особенно молочных и кремовых оттенков, клетчатые юбки, вельветовые пиджаки, классические рубашки и поло. Ощущение уюта и праздничной магии создаётся с помощью джазовой музыки, потрескивания огня в камине и приглушённого света.
Психология тренда – ностальгия и мечты о старых добрых временах. Он предлагает побег от суетливой современности в идеализированный, романтизированный мир, где царят семейные традиции, стабильность и неподвластная времени элегантность. Этот стиль – сознательная альтернатива минималистичному «бежевому Рождеству» последних лет. Он вдохновлён эстетикой дома Маккаллистеров из фильма «Один дома» и отражает тягу к наследственной роскоши, где каждая вещь передаётся из поколения в поколение.
Бренд Ralph Lauren стал символом этого движения не случайно. На протяжении десятилетий компания выстраивала свой имидж не просто на продаже одежды, а на трансляции целой философии – американской мечты об успехе, семейных ценностях и наследии. Их праздничные кампании всегда выглядели так, как это сейчас показывают в TikTok: уютные семейные сборы в загородных домах, элегантные наряды и атмосфера неподдельного счастья.
Ralph Lauren Christmas – пример того, как социальные сети могут возрождать классические ценности, облекая их в новую, привлекательную форму.