По данным пресс-службы «Яндекса», в 2025 году наиболее популярными словами среди пользователей поисковика стали «сигма-бой», «свага» и «латяо». Эти слова заняли верхние строчки в рейтинге поисковых запросов, демонстрируя любопытство и стремление жителей России разобраться в новом культурном и технологическом пространстве.
Что искали?
Кроме перечисленных слов, россияне часто задавали запросы относительно значений терминов «дропперство», междометия «окак» и формы приветствия «мабой». Новые технологии тоже привлекли внимание аудитории: в списке оказались понятия «вайб-кодинг», «промптинг» и «ИИ-агент».
Составляя рейтинг, аналитики исключили из списка аббревиатуры, имена собственные, ненормативную лексику, бессмысленные сочетания букв и устойчивые выражения, оставив лишь одиночные слова.
Культурный феномен: возвращение «сваги»
Среди неожиданных попаданий выделяется термин «свага». Это слово пережило второе рождение в массовом сознании после долгого забвения. Ранее в период начала двухтысячных годов популярным было выражение «swag», обозначающее особый стиль одежды и поведения поклонников рэпа и хип-хопа. Со временем этот тренд устарел, и слово утратило свою популярность, превратившись в объект шуток.
Однако в 2025 году «свага» вернулась в разговорный русский язык благодаря распространению одноименной песни в TikTok. Сейчас «свага» стала ассоциироваться с новым поколением молодежи, отличающимся другим стилем и отношением к материальным ценностям. Если раньше символами успеха считались дорогие бренды и большие суммы денег («Old Money»), то новая версия «сваги» предполагает иной взгляд на престиж и богатство.
Это свидетельствует о динамичности молодежной культуры и способности трендов проникать сквозь поколения, оставаясь интересными широкой публике вне зависимости от возраста и социального статуса.
Технологический бум: ИИ занимает позицию лидера
Еще одной важной тенденцией является повышенный интерес россиян к искусственному интеллекту (ИИ). Такие термины, как «вайб-кодинг», «промптинг» и «ИИ-агент», демонстрируют растущую осведомленность населения о перспективах технологий будущего. Несмотря на то, что пока эти разработки не приносят значительных доходов и ощутимых результатов, они прочно закрепились в общественном сознании, представляясь источником грядущих перемен.
Таким образом, поисковые запросы прошлого года позволяют сделать выводы о культурных предпочтениях россиян, подчеркивая роль Интернета как площадки для распространения и популяризации новых идей и концепций.