Я ехала на PRO MEDIA TECH 2025 без завышенных ожиданий: освежить базу, проверить себя на тренды, вытащить пару идей. В итоге — получила гораздо больше. Не от всего, но от нескольких лекций — максимально точно в цель.
Лекция, которая попала в самое сердце
Самый сильный эмоциональный отклик у меня вызвало выступление Родиона Скрябина — лекция про соцсети.
Для меня это был почти личный момент: лекцию вёл автор одной из моих любимых книг про соцсети (да, авторов там двое, но выступал один — и этого оказалось более чем достаточно). Я буквально слушала запоем. Потому что это было про реальность, про насущные проблемы и стратегии развития, а не абстрактные «делайте контент».
Особенно ценно — всё, о чём он говорил со сцены, полностью совпадало с моим пониманием того, как контент должен жить:
- живая жизнь в контенте,
- отказ от вылизанных форматов,
- внимание к человеку, а не к «единице охвата».
И главное — Родион не останавливается на том, как показывать контент. Он идёт дальше и отвечает на ключевой вопрос маркетолога:
как это монетизировать?
Какую воронку выстраивать, как подводить к покупке, как превращать живой контент в результат. Эту стратегию я уже дочитала в книге — и там всё сложилось в единую систему.
UGC-контент: вопросов стало больше, и это хорошо
Отдельный блок, который меня сильно зацепил, — UGC-контент.
Распаковки, отзывы, пользовательские видео — всё то, что сейчас работает лучше брендов.
Итоговые вопросы, на которые не нашла ответа:
- если такие люди есть — как их найти?
- если нет — как адаптировать UGC под реальную аудиторию?
Хорошая лекция не закрывает вопросы, а расширяет мышление — и это именно тот случай.
Соцсети 2026 и аналитика: база, но без откровений
Блок про социальные сети 2026 — базовая база. Всё это я уже слышала не раз. Полезно для сверки курса, но без инсайтов.
Аналитика и ускорение отчётов с помощью инструментов — тема интересная, но пока у меня скепсис. В вопросах контент-плана, психологии, интерпретации цифр я по-прежнему больше доверяю собственному мышлению, чем автоматике.
Психология в digital: не продавай — веди
Блок про психологию в digital был особенно полезным.
Подтвердилось, что агрессивные призывы вроде:
- «Купите срочно»
- «Последний шанс»
- «Акция только сегодня»
больше отпугивают, чем продают. Люди устали, у них баннерная слепота.
Работает другое:
- мягкие подводки, нативные сценарии,
- ощущение, что человек сам захотел, а не что его продавили.
Я бы объединила это в понятие цифровая воронка в SMM, где продажа не кричит, а аккуратно ведёт.
Полное разочарование: «цифровая воронка»
Самое большое разочарование — лекция про цифровую воронку.
Почему? Потому что ровно ту же информацию я уже покупала ранее на PIR Expo. Здесь — абсолютно то же самое, слово в слово, только бесплатно.
Совпадение 1 в 1. В таких моментах ощущение ценности полностью обнуляется.
Бренд-медиа: не про продажи, а про людей
Зато блок про бренд-медиа оказался очень сильным.
Это не про продающий контент и не про монетизацию. Это про:
- создание комьюнити,
- работу с потребностями,
- сбор людей вокруг бренда.
Были классные кейсы, в том числе про журналы и медиа-платформы (например, TJ). Я вынесла много скринов и идей для своей стратегии — особенно про то, как отвечать на реальный запрос аудитории, а не на придуманную маркетинговую историю.
Репутация и отзывы — просто напоминание
Блок про репутацию и отзывы был довольно простым.
То обучение по ответам в соцсетях, которое я проходила ранее, на порядок глубже. Здесь — скорее для освежения знаний.
Итог
В целом:
- несколько лекций — очень сильные,
- часть — просто освежить память,
- главное — снова убедилась, что движение в сторону живого, человеческого, психологии и качественного контента — правильное.
Спасибо за прочтение❤️ Подпишитесь на мой канал, Там больше про контент