Обычай обмениваться праздничными открытками пришел в Россию из Европы во второй половине XIX века.
Все началось в 1840 году с личной инициативы сэра Генри Коула, который попросил художника Джона Хорсли создать рождественское поздравление. Хорсли написал небольшой акварельный коллаж на визитной карточке, сопроводив его надписью: «Веселого Рождества и Счастливого Нового года!»
🌟 Первая рождественская открытка Джона Хорсли по заказу Генри Коула, 1840
Поскольку эта визитка вызвала большой восторг у друзей и знакомых Коула, он решил и на следующий год напечатать оригинал визитки в количестве тысячи штук и предложить их к продаже по цене в один шиллинг. Именно благодаря этому сэр Генри Коул вошел в историю как человек, положивший начало традиции поздравительных открыток.
Кстати, одна из сохранившихся карточек первой партии 1843 года была продана в 2001 году на аукционе за 22 500 фунтов стерлингов.
В России похожие ритуалы с рисованными карточками тоже существовали. Традиция отправлять открытки, как полагают, берет начало от визитных карточек, которые содержали личные данные и рисунки.
Другим предшественником рождественской открытки считаются лубочные картинки с изображением зимних развлечений.
Когда в России начали появляться первые европейские поздравительные открытки, предприимчивые торговцы быстро уловили коммерческую выгоду.
🌟Они перекупали красочные карточки без каких-либо надписей, собственноручно добавляли поздравление «С Рождеством!» и продавали их по цене в рубль за экземпляр
Со временем, процесс стал более организованным: были налажены прямые поставки от зарубежных издательств по заказу российских книжных лавок.
В XIX веке эти открытки были известны как «открытые письма».
🌟 Открытки собственного производства появляются в России лишь в 1871 году
Они представляли собой простые карточки без иллюстраций, с нанесенной маркой, и именовались «открытыми письмами». Производство и продажа этих «открытых писем» на начальном этапе были исключительной прерогативой почтового ведомства.
Новогодние открытки Фёдора Беренштама
🌟 Монополия на печать открыток была снята в 1894 году по настоянию русского купечества и книгоиздателей
Отныне частные издатели получили свободу не только в производстве открыток, но и в их художественном оформлении.
Открытки Фёдора Беренштама с изображением Петербурга
Первые отечественные открытки с изображением Санкт-Петербурга, Москвы и других российских городов были напечатаны в 1895 году. По одной из версий первой тематической открыткой в России мы обязаны художнику Федору Беренштаму.
На его карточках, как правило, изображены христианские сюжеты, зимние пейзажи и детские забавы.
🌟 Первые рождественские открытки в России появились благодаря благотворительности
Их выпустил Петербургский попечительный комитет о сёстрах Красного Креста («Община Святой Евгении»). К Рождеству 1898 года они издали серию из десяти открыток по акварельным рисункам от известных петербургских художников. Издательство «Общины Св. Евгении» привлекало к участию Илью Репина, Константина Маковского, Сергея Соломко, Николая Самокиша, Александра Бенуа, Льва Бакста, Николая Рериха и других.
«В саду» Е. Самокиш-Судковская
«Голова старушки» Константин Маковский, «Запорожец» Илья Репин
«Головка боярышни» С. Соломко, «Головка» В. Овсянников
🌟 С Рождественской открытки в исполнении выдающихся художников в России началась история поздравительной открытки
И хотя картинки были без надписи «С Рождеством Христовым!», издатели планировали их именно как рождественские поздравительные открытки.
Открытое письмо, художник Соломко Сергей Сергеевич
Открытка «Новожены» В. Овсянников, 1910
Открытое письмо «В сумерках» В. Овсянников
Открытка «Черта показывают» В. Овсянников
🌟 Рождественские открытки с соответствующей надписью и сюжетами впервые вышли в 1900 году
«Сергий Строитель» Николай Рериха
«Снегурочка» Рерих, 1912
«Игрушки» Александр Бенуа для «Изд. Общ. Св. Евгении»
«Игрушки» Александр Бенуа
«Игрушки» Александр Бенуа
Любопытно, что почтовые правила того времени были довольно строгими: на обороте открытки разрешалось писать только адрес. Поэтому тексты поздравлений приходилось располагать на лицевой стороне, в непосредственной близости от изображения. Выглядело это примерно так:
🌟 Этот запрет был снят только в 1904 году
Рассылка рождественских открыток стремительно набирала популярность, превратившись в модную традицию. Открытки отправлялись не только членам семьи, проживающим далеко и с которыми не было возможности встретиться лично, но и близким друзьям, а также соседям.
Рождественская открытка в русском стиле, художник Виталий Наумов
Открытое письмо «Василиса Прекрасная» Билибин, 1904 год
Новогодняя открытка, художник А. Константинова
На стыке XIX и XX столетий имя Елизаветы Бём, художника-иллюстратора, было на слуху у каждого россиянина. Её открытки, воплощающие саму суть рождественской атмосферы, наверняка встречались и вам.
Эти неповторимые творения излучают тепло и радость праздника. Каждая открытка Елизаветы Бём сопровождалась лаконичной, но емкой подписью.
Одно из самых известных новогодних пожеланий, украшавшее её работы, звучало так: «Жить в добре, ходить в серебре. Одна рука в патоке, другая в меду».
Всего художница подарила миру более 350 оригинальных рисунков для открыток, выпущенных в издательстве благотворительного общества «Община святой Евгении», издательствах «Ришара» в Петербурге и И.С. Лапшина в Париже.
Хочется отдельно сказать пару слов о художнике Николае Васильевиче Маторине. Он, конечно, оставил свой след в истории художественных открыток начала XX века. Его рисунки как будто переносят нас в сказочный мир, напоминая иллюстрации Билибина и изящные открытки Елизаветы Бём
«С Рождеством» Николай Маторин, Россия, 1900-е гг.
Вскоре российские издательства начали применять для украшения почтовых карточек различные современные техники печати, в том числе и фотографию.
Даже в грохоте Первой мировой войны, открытки продолжали свой путь к адресатам. Их сюжеты, словно зеркало эпохи, были наполнены образами, созвучными времени.
После революции 1917 года открытки перестали выпускать – новая власть решила, что это всё пережитки старого буржуазного мира. И только в 1941 году они снова начали появляться в России. Но это уже совсем другая история...
🌟🌟🌟С Рождеством! Времена не выбирают. Пусть этот праздник станет началом нового, светлого этапа, наполненного поддержкой близких и радостью общих моментов. Желаю, чтобы впереди нас ждали только добрые перемены, а в жизни всегда было место для света, заботы, взаимопонимания и самых теплых слов.