Год назад я писала статью про тренды ведения блога на 2025 год
Сейчас можно спокойно посмотреть назад и понять — что действительно сработало, а что так и осталось шумом.
Если коротко: магии не случилось. Зато случилась практика.Вот что реально подтвердилось за 2025 год — у меня и у клиентов.
1. Сериальность
Еженедельные рубрики, повторяющиеся форматы, регулярные включения из одной и той же темы — спорт, работа, процессы, путь.
Это сильно усиливало связь с автором, поднимало интерес и давало стабильные охваты. Люди возвращались. Потому что было понятно, чего ждать.
2. Обзоры услуг и продуктов
Те, кто регулярно и спокойно рассказывал, что именно он делает, чем его услуга отличается, кому она подойдёт и с каким результатом, в итоге продавали больше.
И не потому что «продавали», а потому что объясняли.
У товарников с этим всегда было проще, но в 2025 эксперты, наконец, это догнали.
3. Клубы и сообщества по интересам
Закрытые каналы, клубы под конкретную тему или задачу выстрелили очень хорошо.
Людям удобно, когда есть понятное сообщество и понятная цель, а не «всё обо всём»
4. Живые люди — снова в моде
И это видно везде.
Чем живее и честнее контент, тем быстрее прогревалась аудитория.
Речь не про хаос и «я только что проснулась, а вот я поела», а про нормальную человеческую подачу без глянца и напряжения.
5. Контент в моменте
Книги, которые зацепили.
Море, горы, дорога.
Розовый закат.
Окружение, в котором ты живёшь.
У многих моих клиентов именно на таких включениях появлялись новые люди — просто потому, что сошлись взгляды и ощущения.
6. “Я нормальный живой человек”
- Работа за кадром.
- Джинсы вместо костюмов.
- Кофе в старой любимой кружке.
- Волосы в пучке.
- Процесс, а не витрина
И ещё одна важная вещь, которая очень чётко проявилась к концу года:
Лучше всего стали работать простые, понятные “говорящие головы” по делу.
Без постановок.
Без воды.
Одна мысль — один ролик.
Если всё это собрать в один вывод, он будет таким:
В 2025 году люди покупали не тренды и не контент.
Люди покупали ясность.
Вот с этим мы и переезжает в 2026 год.
Как вести блог в 2026 году
1. Регулярность важнее идеальности
Лучше 4 поста в неделю, чем один очень красивый и стильный 1 раз в неделю.
Не нужны:
- студийные съёмки
- идеальный визуал
- тексты, переписанные по десять раз
Нужно:
- регулярное присутствие
- понятные мысли
- нормальный язык
Алгоритмам важно, чтобы ты был.
Аудитории — чтобы ты был на связи. Незаменимых не бывает. Тебя легко заменят более "медийным", помни это.
2. Продажи в лоб не работают
Форматы типа:
- «успей купить»
- «мест осталось два»
- «только сегодня»
перестали цеплять ещё в 2024 году.
Сейчас покупают и будут продолжать у тех, кто:
- понятно объясняет, какие задачи решает
- рассказывает для кого он или его товар
- показывает процесс
- не давит, но продает регулярно без манипуляций
3. «Я крутой эксперт» больше не аргумент
Посты в стиле:
- «у меня большой опыт»
- «я прошла обучение»
- «я сертифицированный специалист»
не работают сами по себе.
Человеку важнее:
- с каким запросом к тебе приходят
- в какой точке он будет после работы с тобой
- как ты работаешь
- кому ты подойдёшь, а кому нет
- чего можно ожидать после работы с тобой, а чего точно нет
- До / после
- примеры
- реальные ситуации.
4. Активность на 2-3х площадках
Одна площадка — слабое и очень ненадежное дело.
Когда весь блог держится на одной платформе —это всегда нестабильно. Инста, в своё время это прекрасно показала.
Сегодня есть охваты.
Завтра алгоритмы поменялись.
Послезавтра — тишина.
Рабочая схема:
- несколько площадок
- один смысл
- разные форматы (где-то пишем посты, на другой пост переводим в видео, используем сториз)
Разные площадки это разная аудитория, суммарный охват больше, количество контактов с вами выше. Соответственно вероятность продаж больше.
Я активно использую ТГ и ВК. Сториз дублирую везде. Видео из ТГ перевожу в посты для ВК. Работает)
5. Тренды шумят. Смыслы продают
Тренды могут дать охват. Иногда — всплеск.
Но деньги приносят:
- попадание в страх
- попадание в сомнение
- ответ на вопрос, который давно крутится в голове
Если ты говоришь о реальных проблемах своей аудитории — формат уходит на второй план. И здесь никак не обойтись без анализа целевой аудитории. Об этом я пишу постоянно уже 4 года.
6. Нейросети — это уже норма
В 2026 обсуждать «использовать или нет» странно.
Нейросети:
- экономят время
- упрощают работу
- снимают перегруз
Это не замена вас. Это инструмент. Да, ими надо уметь пользоваться. При должном навыке идей для контента у вас будет на год вперёд.
7. Чем проще путь — тем выше вероятность покупки
Человеку должно быть понятно сразу:
- Какие вопросы ты решаешь
- Что именно продаёшь
- Кому это подходит
- Какой результат он получит
- Как купить, куда писать
Без загадок, квестов и «напишите в личку».
Возможность купить сразу — критична
Если человек готов сейчас, а ты отправляешь его «подумать», «заполнить форму» или «ждать окно продаж» - он уйдёт 100%
Цена, формат, оплата должны быть понятны сразу, закреплены в закрепах, быть на видном месте. Важно будет купить продукт/услугу/товар здесь и сейчас. Поэтому пересматриваем свои предложения, продуктовые линейки. Подумайте, что уже сейчас можно купить, какие вопросы решает ваш продукт/услуга, для кого они?
Итог
В 2026 году блог будет работать, если:
- ты выходишь регулярно
- говоришь нормальным языком
- показываешь решение вопроса/запроса, а не свой "крутой" статус
- не усложняешь покупку
- опираешься на смыслы, которые важны для аудитории
Друзья, благодарю всех, кто дочитал статью. Приглашаю обсудить тренды в ТГ-канале "Кофе с корицей"
Контентный маркетолог, Коробова Надежда
