О времена, о нравы! — это высказывание будет актуально во все времена. Если еще вчера о вертикальном видео мы даже не задумывались, то сегодня формат получил если не большее, то равное горизонтальному распространение. И тому виной соцсети и новые форматы медиа. Разберемся в этом вопросе подробнее.
Как появились вертикальные видео
Первым снятым роликом считается фильм «Сцены в саду Раундхэй», снятое в 1888 году французским изобретателем Луи Ле Пренсом. Длина ролика 2 м 11 с. Запомните эту продолжительность — она нам еще понадобится.
В зависимости от задач и технологий соотношение сторон менялось: это были соотношения 16:9 или 4:3, например, но формат видео всегда оставался один, и был он «горизонтальным» или «пейзажным», если говорить на слэнге фотографов. Обоснование этому было одно — фильмы показывались сначала на экране импровизированных или специальных кинотеатров, а потом телевизоров.
Согласитесь, было бы странно смотреть «Иронию судьбы» на телевизоре в вертикальном формате. Давайте просто представим, как бы это было.
Какой дурак до этого додумался? — спросите вы, и будете абсолютно правы, потому что додуматься до такого мог только полный кретин.
Более того, в природе не существовало кинокамер с вертикальным форматом. Еще Сергей Эзенштейн мечтал о квадратном кадре в видео, чтобы получить большую свободу в композиции. Вариокамеру с «околоквадратным» кадром изобрели лишь в 60-х годах, но она так и не пошла в мир, оказавшись никому не нужной из-за стандартов кинопроизводства и формата просмотра фильмов.
Однако наступила эпоха смартфонов и социальных сетей с центральной лентой контента, которой все равно на формат, а вертикальный даже лучше, потому что занимает большую часть вертикального экрана смартфона. И мир изменился.
Эпоха скролинга и вертикального видео
Скролинг — это прокручивание ленты изображений или текста на экране смартфона, независимо от приложения. И ни для кого не секрет, что мало кто рассматривает одну фотографию или видео в течение долгого времени. У нас этого времени становится все меньше, поэтому на каждый стоп скролинга дается всего пара секунд, чтобы привлечь внимание и в среднем 15 секунд на просмотр.
Широкие или горизонтальные видео в ленте занимают слишком малую высоту экрана и не привлекают внимание, соответственно, проигрывают вертикалкам. Если надо «зацепить» зрителя — ему надо дать удобный формат вертикального видео. Так появились сториз и рилс. Коротко, ярко и во весь экран. Так началась эпоха вертикального видео.
Однако горизонтальные видео не потеряли своего значения. Мир видео разделился на вертикальные и горизонтальные, и это разделение гораздо более значимо, чем «портретный» и «пейзажный» форматы в фотографии. Если в фото это просто отличия верстки, то в видео это стало различием применения.
Для чего нужны вертикальные видео и как их снимать и монтировать
На начальном этапе появления вертикальных видео на один ролик в том же Инстаграме давалось всего 15 секунд. Теперь вертикальные ролики достигли значений в 60 или 120 секунд. Размещать их можно в сториз, в рилс, в разделах ролики социальных сетей и таких казалось бы текстовых платформ как Дзен. Но все же «вертикалки» остаются относительно коротким форматом, а значит имеют свои ограничения и особенности.
Вертикальное видео — это эмоции, краткий экскурс, создание репортажа из нескольких последующих роликов, быстрый обзор или новость.
Вот, например, мой дурацкий ролик на 22 секунды, созданный просто ради хохмы и развлечения. Это видео для просмотра без смысла, просто так, на бегу или пролистывая ленту (при нажатии станет вертикальным).
Вертикальное видео — это короткий ролик, несущий развлекательную или любую другую ценность, но созданный буквально для эпохи скролинга, когда можно посмотреть его по-быстрому и переключиться на следующий. Поэтому соцсети и платформы ограничивают его время, чтобы не было конкуренции с полноценными видео, которые все еще остаются в формате «широкого экрана».
Соответственно, снимая видео и готовя его к монтажу, учитывайте, что надо в максимально короткое время дать зрителю максимальную информацию или заставить его посмеяться. Помните, что видео должно быть ярким, информативным, активным. А еще сразу учитывайте, куда оно будет размещено, чтобы не ошибиться с длительностью и не снять/смонтировать ролик на 120 сек., а потом пытаться залить его на платформу, поддерживающую 60 сек.
Опять же, как бы ни хотелось скомпоновать в короткий ролик что-то ценное, лучше всего придерживаться тайминга в 59 секунд, который подойдет для любой платформы. Это важно еще и потому, что редко какие вертикальные ролики люди будут смотреть дольше 30-40 секунд. Если только ролик не мега интересный и веселый.
И да, половина людей смотрит ролики без звука, поэтому ролик с кучей слов сразу потеряет эту публику. Либо титры, либо ничего. Те же, кто смотрит видео со звуком и без наушников, например, в метро, достойны штрафов. С недавних пор, кстати, подняли штрафы за это и, надеюсь, начнут штрафовать таких.
За кем остается горизонтальное видео
Обратите внимание на положение телефона у людей в скором поезде или в самолете. Заметили, что они не листают ленту вертикально, а что-то смотрят горизонтально? Так вот, мы снова в мире широкоэкранного видео. Если у зрителя есть время и он хочет получить от видео максимум, он не будет размениваться на вертикальные ролики, а посмотрит кино или ролик на тему своих интересов, но с полноценным таймингом и словами.
Помните про 2 минуты 11 секунд первого видео? Так вот по негласным данным, горизонтальные видео лучше обрабатываются алгоритмами и монетизируются, если их длина больше 2 минут. По некоторым данным это 2 минуты 20 секунд. Это никем не доказанная теория, а выведенная в свое время из показателей роликов на Дзене, например. Соответственно, горизонтальный ролик — это полноценное видео, которое нет смысла делать коротким, потому что его будут смотреть при наличии времени, как минимум.
В качестве примера небольшой фильм, смонтированный из нарезки нашего путешествия по местам высадки разведчиков в Восточной Пруссии на 7 минут. Смотреть его на бегу никто не будет, поэтому горизонтальное.
Если вертикальный ролик легко снять одним кадром — например, проход по номеру гостиницы или обзор нового блюда, то с горизонтальным и его длительностью это будет сложнее. Поэтому съемка горизонтального видео — это уже процесс кинопроизводства: снимаем много коротких и не очень роликов, монтируем их в фильм, накладываем закадровый голос или музыку, получаем полноценное видео.
Горизонтальный ролик — это фильм для относительно вдумчивого просмотра зрителем, а значит может содержать и разговоры, и пояснения, и перебивки, и исторические справки и т.п.
Однако тайминг и тут играет роль: редко кто будет смотреть очень длинный ролик, если только он не снят красиво и не содержит массу интересного для зрителя. Обычные обзоры, например автомобилей на презентации, стараются уложить в тайминг 5-10 мин.
Коротко. Итоги.
Итак, в двух словах обо всем вышесказанном...
Вертикальные ролики: это короткие видео для быстрого просмотра в соцсетях или на платформах. Минимум времени на просмотр, максимум пользы или развлечения. Описание чаще никто не читает, по ссылкам в описании не ходят, а звук не слушают. Можно делать истории из большого количества коротких роликов, опубликованных друг за другом подряд.
Горизонтальные ролики: это полноценные видео, которые будут смотреть более вдумчиво и при наличии большего свободного времени. Могут содержать массу информации, включать призывы пройти по ссылкам в описании и т.п., так как большая часть таких роликов просматривается со звуком.
Теперь вы понимаете разницу и когда будете снимать свои следующие видео, будете представлять, для чего их снимаете: это пойдет в быструю вертикалку, а вот это я потом смонтирую в полноценный обзор и фильм про путешествие или поход на выставку.
Удачных вам кадров и лояльных зрителей!