Представьте себе Америку 1916 года. Президент Вудро Вильсон — настоящий народный герой, который только что выиграл выборы под душевным лозунгом «Он уберёг нас от войны!»(He kept us out of war). Девиз поддержало большинство граждан желавших оставаться нейтральными и избегать участия в Первой мировой войне, бушевавшей в Европе. Среднестатистическому американцу было глубоко плевать на то, что творилось в далёкой Европе. Немецкие подлодки? Пусть себе плавают. У нас тут свои дела.
А потом прошло всего полгода. И этот же Вильсон объявляет: «Ребята, мы вступаем в войну!». И тут возникает вопрос: как продать народу войну, которую он буквально вчера ее не хотел?
Решение нашли гениальное и простое. В апреле 1917 года появился Комитет общественной информации (CPI). В народе его сразу окрестили «Комитетом Крила» — по фамилии его босса, Джорджа Крила. Это был не кабинетный чиновник, а журналист и пиарщик, настоящий мастер по созданию нужных образов.
Крил терпеть не мог грубое слово «пропаганда» — у немцев оно уже пахло ложью. Он предпочитал говорить о «просвещении» и «распространении веры» в американские идеалы. Его задача была титанической: превратить разрозненную страну иммигрантов, среди которых хватало и тех, кто ненавидел англичан, и тех, кто симпатизировал немцам, в единый кулак, готовый ударить по Германии.
И он собрал для этого команду мечты. Представьте себе штаб, где заседают госсекретарь и военные министры, а рядом с ними — будущий отец теории общественного мнения Уолтер Липпман и хитроумный Эдвард Бернейс, племянник Фрейда. Именно здесь Бернейс отточил свои приёмы управления массами и позже назовёт это «инженерией согласия», став крестным отцом современного PR. А художник Джеймс Монтгомери Флэгг нарисовал того самого «Дядю Сэма» с бородкой. Кстати, лицо Дяди Сэма — это автопортрет Флэгга!
Но настоящим гением стал проект «Четырёхминутные ораторы». Армия из 75 тысяч обученных добровольцев по всей стране выступала в кинотеатрах. Ровно четыре минуты, в перерывах, пока меняли плёнку, они несли в народ простые истины: покупайте облигации «Займа Свободы», экономьте еду, немцы — чудовища. Вирусный маркетинг немого кино. А ещё они выступали в церквях, ложах, братских организациях, профсоюзах и даже на лесозаготовках. Они произнесли 7.5 миллионов речей для 314 миллионов слушателей (население США на тот момент - 103млн)!
Фабрика работала на полную: газеты получали готовые статьи «как правильно писать», лучшие художники штамповали плакаты, а Голливуд снимал пропагандистские фильмы вроде «Зверя из Берлина». Немецкое кино, кстати, просто запретили — чтобы не мешало. Для иммигрантов печатали газеты на их родных языках, а в День независимости речи о «Значении Америки» звучали на семи языках сразу.
Эффект был ошеломительным. Нация сплотилась так, что градус ненависти зашкаливал. Немецкую овчарку травили на улицах, Бетховена перестали играть в концертных залах, а сосиски «франкфуртеры» срочно переименовали в «хот-доги». Квашеная капуста (традиционная немецкая sauerkraut) стала гордо называться «капустой свободы». Чучело сенатора-пацифиста Роберта Лафоллета сжигали на площадях.
Комитет Крила блестяще доказал: чтобы заставить людей полюбить войну, нужны не приказы, а правильные образы, слова и люди, которые наполнят общество энтузиазмом. Он был настолько эффективен, что после войны его поспешили распустить, но на деле архивы и деятельность комитета были переданы в совет национальной обороны США. А далее Национальный исследовательский комитет по вопросам обороны во время второй мировой.
Но крылатый гений "инженерии согласия" вылетел из бутылки уже тогда. Инструкцию по управлению сознанием внимательно изучили в том числе — Адольф Гитлер и его министр пропаганды Йозеф Геббельс. Их «гений» во многом вырос на успехах американских коллег.
Так что в следующий раз, когда заметите как реальность полярно меняется на фоне буквально отовсюду давящих фактов, знайте - это наследство прадедушки Крила и его команды, которые сто лет назад всего за 26 месяцев «просветили» целую нацию. Создав системные методы, которые продолжают работать до сего дня.
Политический антрополог Ю. Бушанская