🛍 GPT открывает портал в реальность: Запуск онлайн-брендов в торговых центрах
Свежий кейс из Австралии: GPT Group запустили в своем флагманском ТЦ Pacific Fair концепт под названием «Offline». И сразу важный дисклеймер для тех, кто уже приготовился обсуждать нейросети: GPT в данном случае — это не ChatGPT, а General Property Trust, один из крупнейших игроков на рынке недвижимости с активами за 30 миллиардов. Так что это история не про код, а про кирпичи, трафик и правильный маркетинг.
Суть проекта «Offline» в том, что ТЦ создает специальный гибкий хаб для брендов, которые «выросли» в соцсетях и до этого момента существовали только на экранах смартфонов. Это те самые марки, которые собирают миллионы лайков, но боятся классической аренды с её многолетними контрактами и капитальным ремонтом. GPT дает им готовую стильную площадку, куда можно просто «заехать и начать торговать», создавая вокруг этого атмосферу эксклюзивного ивента.
Первым резидентом стал локальный бренд JGR & STN, и это только начало. Вместо того чтобы ждать, пока онлайн-игрок созреет до полноценного магазина, ТЦ сам идет навстречу, создавая идеальный мост между диджиталом и физическим миром.
Для нас этот кейс — отличный пример того, как на самом деле нужно менять подход к торговым пространствам. Решение лежит на виду: онлайн-бренды жаждут живого контакта с аудиторией и физического присутствия, но им нужны другие условия. И пока в мире создают такие гибкие точки притяжения для новых звезд ритейла, у нас зачастую продолжают по инерции искать, кем бы из старых-добрых оффлайнщиков «закрыть дырки» в вакантных площадях.
#Offline #GPTGroup #OfflineRetail #ShoppingCentres
Подписка — кнопка!
