С 28 января старый рекламный кабинет ВК официально отправляется в утиль. Да, тот самый, за который мы держались, как за единственный работающий прибор в коммуналке.
Теперь нам выдали новый кабинет — сырой, недопиленный и, честно говоря, хреновый. Я 3 недели изучала этот цирк, и составила список плюсов и минусов этой шайтан-машины.
1. Подписчики Вашего собственного сообщества могут никогда не увидеть Вашу рекламу.
Раньше старый кабинет показывал рекламу 80% Вашей аудитории, теперь — 40% в лучшем случае. Гео? Пол? Возраст?
Можно выставлять параметры до потери сознания — алгоритм всё равно живёт своей жизнью.
2. Цель «Подписки» работает. Но с пьяной навигацией.
Если ставить в новом кабинете цель «Подписки» — результат по росту блога действительно впечатляющий. Алгоритм разгоняет цифры охотно, тут вопросов нет.
Но!
Если Вы привязаны к одному городу приготовьтесь, что процентов 20 будет из других городов. Если не привязаны — самое время работать на этом инструменте.
3. Если Вы ставите большой бюджет — он гуляет на все деньги.
Кладём на кошелёк 1500–2000 и всё работает ровно так же.
Кто не знал, по такому же принципу фигачит и Авито.
Вывод: кладите только маленькие суммы.
ВК будет орать: «Вы вложили недостаточно», но поверьте, ему этого хватит.
Чтобы не разнести Вам голову одним залпом, продолжение будет в следующих постах.
И не забывайте: мы же в России — сначала прифигели, потом научились с этим работать в кайф.
Новый кабинет ВК позиционируется как «инструмент для любого человека». Типа: забудьте таргетологов, нажимайте кнопочки сами, всё будет хорошо.
Спойлер: не будет.
Я каждый раз и офигиваю от уровня инженерной фантазии, который выдают за «упрощение».
1. Автоматические настройки - табу.
Всё, что называется «аудитория, похожая на Вас», работает через одно место настолько уверенно, что даже не скрывает этого.
Система считает себя умной: увидела, что объявление работает лучше остальных — начинает подливать туда весь бюджет.
Звучит логично, но есть нюанс: Ваши бизнес-задачи система не учитывает.
Как чинить?
Только руками:
- Запускаете 3–5 объявлений на вручную собранные аудитории. Почему 3–5? Потому что меньше — мало для теста, а больше — бюджет размажется, и лучшие объявления не наберут статистику;
- Смотрите, что реально даёт результат;
- Всё остальное выключаете.
2. Старая боль — новое "решение"
Раньше ВК просто не показывал заявки, которые реально приходили. Все возмущались и орали в поддержку.
Новое решение ВК: боты в таргете.
Официально: «Смотрите, как у Вас всё круто работает!»
По факту: Вы платите, показы идут, клики идут, даже лиды отображаются, а заявок нет. Потому что кликают боты и фейковые аккаунты.
Если у Вас есть таргетолог, и он принесёт Вам отчёт мечты, всегда сверяйте цифры с реальными заявками. Если продаж нет — весь отчёт можно выбросить.
Алгоритмы не думает за Вас, они только считает клики.
Мы с Вами — считаем деньги.
3. Бюджеты лежат мёртвым грузом.
Несмотря на то что ВК орёт: «Положи больше денег», выходит так, что он часто не тратит даже дневной лимит.
Классика жанра: положили 1000 рублей — потрачено 200.
По моему опыту, он иногда даже 300 ₽ в день не скручивает.
Итог: охваты — дно, результат — ноль.
По логике сэкономили, по факту реклама всё равно не работает.
Что сделали маркетологи? Правильно, понесли бюджеты в другие сети (Яндекс, Telegram и т.д.), Поэтому я всегда напоминаю - яйца в одной корзине не держим.
Тут панацея только поиски новых аудиторий и всякие разные новые запуски компаний, Если думаете что стата сама отвиснет, нифга так, к сожалению, не будет.
4. Насколько реально поднялась стоимость рекламы?
В старом кабинете у Вас налог был нежно вшит в бюджет.
Вроде и занесли деньгу, а вроде и все равно.
А теперь угадайте, где ещё +20%?
Новая платформа не стесняется напоминать: «Теперь ещё плюс 20% НДС».
То есть:
— накинули налог
— увеличили стоимость клика
И не факт, что этот клик вообще живой.
Если Вы выдохнули и подумали, что это всё — простите, дорогие, впереди Вас ждёт ещё несколько статей этого увлекательного аттракциона. Чтобы не потерять, подписывайтесь на блог.
Держитесь, котики, с этим правда придётся работать.
Всех крепко обняла☺️
Переходи в мой ТГ, чтобы знать больше и раньше!