Она просто перестала делать вид, что всё честно.
Есть новости. Неприятные, но полезные.
Я наконец поняла, почему реклама в ВК может просто не идти. Без ошибок, без предупреждений и без шансов.
Раньше можно было бодро крутить 300 рублей на объявление.
Теперь эта сумма вызывает у алгоритма истерику. Он моргает красной лампочкой и нагло врёт, что у Вас кривые руки.
И дальше начинается цирк:
- поменяйте аудиторию
- уберите возраст
- снимите гео
Можно менять всё до бесконечности — результат ноль.
Потому что дело не в аудитории. Дело в деньгах.
Новый волшебный порог — 450 рублей. Меньше нельзя.
К этим 450 рублям добавьте 40%, которые у Вас спиздили на НДС (часть официально красуется часть просто вшита), и +2% с января.
Арифметика простая: чтобы реклама хоть как-то пошла, нужно заплатить на 60–70% больше.
И да, даже после этого часть показов деликатно отправится в чёрную дыру. Как пожертвование.
Да, запуская рекламу на определённую аудиторию вы не попадёте только в неё.
Как я это поняла:
ВК недавно «улучшил» аналитику и теперь показывает под каждым постом:
- подписчики,
- не подписчики + какая-то третья форма жизни.
Я всегда сначала кручу посты на свою аудиторию, прежде чем выпускать их «в люди».
Но даже если в таргете стоит только Ваша аудитория + дополнительные фильтры, реально рекламу видят 30% Ваших подписчиков.
Остальные просмотры — это какие-то космические цифры, х3 к охвату, и, если честно, я до сих пор не понимаю, кто эти люди.
Что делать? Принять.
Я продолжаю платить больше, чтобы достучаться до своих же подписчиков.
Потому что Ваша аудитория, согретая Вашим контентом, в долгосрочной перспективе всё равно дешевле, чем новый подписчик с улицы.
Дорого. Неэффективно по ощущениям. Но стратегически — правильно.
Как это лечить?
- Посчитайте, сколько реально стоит привести нового клиента (не подписчика, а того, кто купит).
- Прикиньте бюджет на следующий год и смиритесь с тем, что средний чек нужно будет поднять. Делайте это нежно, без ахуевания. Клиенты тоже люди.
- Закладывайте на рекламу больше. Намного больше.
- Используйте другие каналы продвижения. Любые: Телеграм, запретграм, почтовых голубей, надписи на заборах.
В следующем, завершающем посте, я расскажу, как ВК крутит чужую рекламу за Ваш счёт и покажу ещё несколько охреневших багов.
Не переживайте.
Вы не сошли с ума, у Вас не кривые руки, просто правила игры поменялись. Мы обязательно найдём способ, как их нагнуть. Мы же в России живём.
Всех крепко обняла☺️
Переходи в мой ТГ, чтобы знать больше!