КИТАЙСКИЙ ЧАСОВОЙ РЫНОК ИЗНУТРИ: ВЗГЛЯД CHOW TAI FOOK
#интервью_WD
Представляем вам интервью с Кристофером Ченом, управляющим директором часового направления Chow Tai Fook — крупнейшей ювелирно-часовой группы Китая с почти вековой историей. Интервью даёт редкий взгляд изнутри на состояние китайского рынка часов, причины спада экспорта и перспективы как для швейцарских брендов, так и для будущих китайских мануфактур.
Q: В западных отчётах именно Китай часто называют главным фактором спада на часовом рынке. Согласны ли вы с такой оценкой?
A: Нет, это слишком поверхностный взгляд. Мы не наблюдаем «падения» рынка — скорее его переход в новую фазу. Потребление в Китае не исчезло, но стало более взвешенным: покупатели внимательнее относятся к ценности продукта, его качеству и смыслу. Это не кризис, а этап рационализации, который делает рынок более зрелым и устойчивым.
Q: С чем вы связываете спад продаж часов в Китае за последние годы — с кризисом недвижимости или с более глубокими причинами?
A: Причины комплексные. Мы сравниваем текущий рынок с аномально сильным периодом 2020–2021 годов, когда китайские покупатели были фактически «заперты» внутри страны, а вторичный рынок подпитывал инвестиционный спрос. Тогда же произошло избыточное расширение розницы. Когда рынок недвижимости достиг пика, это стало не первопричиной, а триггером коррекции. Сегодня спрос стал более здравым и осознанным.
Q: Можно ли ожидать возврата рынка к прежним объёмам?
A: Это зависит от бренда. Лидеры рынка остаются устойчивыми и не теряют позиций. Для других возврат к прежним объёмам будет сложным или вовсе невозможным. В целом рост возможен, но он будет постепенным и основанным на инновациях, а не на механическом наращивании поставок. Эпоха «просто привезти часы в Китай» закончилась.
Q: Как в этих условиях чувствует себя часовой бизнес Chow Tai Fook?
A: Наши показатели остаются стабильными. Ключевым фактором стала дисциплинированная стратегия — мы работаем с брендами, которые не злоупотребляли расширением сети в годы бума. В отличие от тех, кто сейчас вынужден одновременно закрывать магазины и распродавать остатки, мы избегаем двойной коррекции.
Q: Планируете ли вы расширять портфель часовых брендов?
A: Мы постоянно пересматриваем портфель, но никогда не действуем ради статуса. Для нас важен стратегический и культурный резонанс бренда с нашей клиентурой. Лично как коллекционеру мне близки марки с сильным ремесленным содержанием и убедительным нарративом. Именно такие бренды находят отклик у китайских коллекционеров сегодня.
Q: Как вы оцениваете изменения в системе дистрибуции люкса на фоне сокращения сетей у крупных брендов?
A: Будущее за розничными партнёрами, которые способны создавать полноценный клиентский опыт. Сокращение сетей не означает отказ от ритейла — оно означает рост требований к его качеству. Наше партнёрство с Rolex, длящееся более 50 лет, только укрепляется именно по этой причине.
Q: Видите ли вы в Китае интерес к независимым и немейнстримным брендам?
A: Безусловно. Молодое поколение коллекционеров всё чаще ищет не логотип, а идею. Их интересует механика как форма искусства. Это пока ниша, но она быстро растёт, и Китай в этом смысле остаётся рынком с огромным потенциалом для независимых марок.
Q: Реалистично ли появление по-настоящему высокого китайского часового бренда мирового уровня?
A: Да, и предпосылки уже есть. Китай располагает зрелой производственной базой, талантами и ремесленными традициями. Основная сложность — не в создании часов, а в построении устойчивого бренда. Именно здесь Chow Tai Fook готов играть активную роль, помогая новым именам выйти на международную арену.
🔶 Переходи в чат, выскажи свое мнение!
