Классическая аналитика всегда смотрела назад. Что было. Сколько стоило. Где “просело”. Это полезно — но этого уже недостаточно.
В 2026 бизнесу важно понимать не только что произошло, но и что произойдёт дальше, если ничего не менять.
И здесь в игру входят AI и ML-модели.
Это не “умная Метрика” и не красивые дашборды. Это предиктивная аналитика — когда система:
— считает вероятность сделки
— видит, где лид “остынет”
— прогнозирует LTV
— показывает, какие каналы завтра начнут дорожать
— и заранее предлагает корректировки
Что это даёт на практике:
— бюджеты перестают “утекать незаметно”
— рекламные кампании оптимизируются не по кликам, а по деньгам
— менеджеры работают с приоритетными лидами
— маркетинг начинает говорить с бизнесом на одном языке
Сквозная аналитика нового поколения — это:
— объединённые данные рекламы, CRM и продаж
— автоматическое перераспределение бюджетов
— отключение убыточных связок без ручного контроля
— прогнозирование выручки, а не только трафика
AI не “делает маркетинг умным”. Он делает его управляемым.
2026 — год, когда маркетинг перестаёт быть “расходом” и становится частью финансовой модели бизнеса.