Большинство людей, которые услышат вашу музыку, никогда не встретятся с вами лично. Так что же на самом деле они «встречают», когда впервые узнают о вас? Помимо самой музыки, они взаимодействуют с вашим сайтом, социальными сетями, логотипом, фотографиями, биографией, видео, мерчем и другими публичными атрибутами вашей личности.
Вопрос в следующем: действительно ли все эти элементы представляют то, что вы хотите, чтобы люди о вас узнали и поняли?
Осознание важности личного бренда артиста в современной музыкальной индустрии, движимой технологиями, - критически важно. Как только вы публикуете свою музыку, вы становитесь глобальным музыкантом - вы просто физически не сможете лично пообщаться со всеми, кто вас откроет.
Нравится вам это или нет, но у вас уже есть бренд артиста, который нужно осознанно создавать, развивать и поддерживать. Музыканты, игнорирующие брендинг, в итоге воспринимаются публикой совсем не так, как они хотели бы. Это может отвлекать от вашей музыки и послания и мешать вашим карьерным целям. В результате вы получите хаотичный бренд, который появился без вашего участия - и который вам уже не подвластен.
Что входит в бренд артиста?
Конечно, музыка. Но не только. Это ваша личность, визуальный стиль, манера общения, мировоззрение и многое другое. Назовём это публичной персоной. Лучший вариант такой персоны - это та, что аутентична, соответствует вашим творческим задачам и усиливает элементы бренда. Публичная персона отражает ваши артистические качества, но при этом не обязательно похожа на вас один в один в реальной жизни.
Во многом вы создаёте такую персону, чтобы представить продуманную, сфокусированную и усиленную версию себя. Хотя вам может хотеться быть «всем для всех», чтобы понравиться широкой аудитории, в реальности - чем более точечно вы выстроите персону, тем выше шанс, что вы найдёте свою аудиторию и выделитесь на фоне остальных.
Подумайте о любимых артистах: у всех у них есть сильная, узнаваемая персона - Дэвид Боуи, Jay-Z, Эминем, The Rolling Stones и многие другие.
Поскольку сценическая персона лежит в основе вашего бренда, её создание потребует от вас времени и усилий. Но как только вы её определите, вам станет гораздо проще сформировать остальные элементы бренда.
Когда у вас появится чёткая идея об этой персоне, вам будет проще рассказать о себе, взаимодействовать с медиа, придумывать идеи для мерча, выпусков музыки, а главное - выстраивать живую связь с аудиторией.
Упражнения, которые помогут вам раскрыть и сформулировать свою сценическую персону:
1. Определите свою историю
Какая у вас история? Ответ на этот вопрос станет основой для всех последующих шагов. Цель - выйти за рамки музыки и осознанно сформулировать путь, который привёл вас туда, где вы есть. Начните с честного, подробного автоповествования: что вас вдохновляло в детстве, что подтолкнуло к созданию именно такой музыки?
После этого выберите несколько ключевых моментов, которые легко воспринимаются и вызывают отклик у слушателей. Эти опорные точки - основа вашей персоны и будущего бренда.
2. Какие три прилагательных лучше всего описывают вашу персону?
Представьте: кто-то видит вас издалека. Какие три слова вы бы хотели, чтобы он использовал, описывая вас?
Эти слова должны быть согласованы с вашей историей и стать компасом, который будет направлять вас в вопросах визуального стиля, коммуникации, тем и даже музыкальных решений.
3. Какие эмоции вы хотите вызвать у людей при соприкосновении с вашей персоной?
Эмоции, которые вы стремитесь вызывать, помогут вам конкретно принимать решения при создании всех элементов бренда.
Например, если ваша цель - передать ощущение «спокойствия и беззаботности», то вряд ли стоит писать раздражённые посты в соцсетях или использовать острые углы в логотипе. Цвета должны быть расслабляющими, тексты - лёгкими, а визуальный язык - ненавязчивым.
4. В чём ваша «высокая концепция»?
Высокая концепция — это одно короткое предложение, которое объясняет вашу персону так, чтобы любой понял суть сразу.
Создатели фильма Чужой представляли его продюсерам как «Челюсти в космосе». Хотя это не точное описание, оно мгновенно давало представление об атмосфере фильма.
Попробуйте и вы: сформулируйте вашу суть одной простой фразой - такой, чтобы она зацепила даже незнакомого человека.
5. Как выглядит ваша персона?
Ваш стиль и внешний облик должны соответствовать выбранной персоне. Это касается не только сцены, но и интервью, фото, клипов, сторис - любого проявления в публичном пространстве.
Чем ярче ваша персона, тем важнее сохранять целостность образа. Вспомните артистов вроде The Residents, Blue Man Group или Мэрилина Мэнсона — они никогда не выходят из образа, даже в повседневности. Это делает их персоны легендарными.
Заключение
Хотя вышеперечисленные упражнения помогут вам сформулировать персону, не забывайте о людях из вашего круга доверия. Попросите их быть вашим «зеркалом». Не говорите им заранее, какие три прилагательных вы выбрали - просто спросите, какие слова они бы использовали, описывая вас. Проверьте, вызывает ли ваша история нужную реакцию у окружающих. Какие эмоции они испытывают, когда видят ваш логотип, обложку, фотографии?
Используйте этот процесс как источник вдохновения. Когда вы по-настоящему поймёте, кто вы как артист, это поможет вам принимать решения по всем аспектам бренда: от шрифтов и цветов до тем песен, постановки шоу, визуала, мерча и даже ответов на интервью.
Знание своей персоны даст вам контроль над тем, как вас воспринимают фанаты и какие чувства вы у них вызываете - даже если вы никогда не встретитесь с ними лично