Спрос на живые елки значительно упал: американцы стали чаще выбирать искусственные деревья. Новая реклама торговой сети товаров для дома Home Depot может изменить ситуацию и спасти питомники елок от разорения, пишет The New York Times.
Home Depot выпустила ролик о ферме, которая выращивает рождественские елки. Сначала показали ряды пушистых зеленых красавиц, которые постепенно растут. После сюжет разворачивается уже на ярмарке, где можно купить праздничное дерево. Главный герой ролика — маленький мальчик, для которого покупка живой ели — это не просто традиция семьи, но и предвкушение чудес.
Ролик получился очень атмосферным и уже вызвал отклик многих потребителей в сети. На продвижение этой рекламы по национальному телевидению бренд потратил около 10 миллионов долларов.
Видео подарило надежду фермерам, чьи продажи за последние 40-50 лет упали. «Все эти искусственные елки, привезенные из-за рубежа, по-настоящему подорвали нашу индустрию», — рассказал один из владельцев елочной фермы в Салеме Бен Стоун. Современные американцы выбирают более простые в установке, неприхотливые и бюджетные варианты.
По словам экспертов, борьба между живыми и искусственными елками будет непростой и в этом году. По данным Американской федерации фермерских бюро, лоббирующей интересы сельского хозяйства, стоимость импортируемых искусственных деревьев за последнее десятилетие удвоилась. Кроме того, в США количество земли, отведенное под фермерство, сократилось на 35%.
При этом рекламный бюджет живых елок, выращенных в стране, составляет менее 1 миллиона долларов в год. Поэтому вся индустрия рождественских деревьев так заинтересована рекламой Home Depot и другими подобными роликами. Фермеры США надеются вернуть отношение к настоящей елке как к важной составляющей рождественского чуда.