Москва традиционно превращает зиму в масштабное городское событие, делая ставку на визуальные эффекты и насыщенную культурную программу. В сезоне 2025–2026 одним из ключевых событий стал фестиваль «Путешествие в Рождество», который проходит с 12 декабря по 11 января и включает уличные мероприятия, ярмарки, спектакли и концерты, рассчитанные на горожан и туристов.
Новогодние события объединены в городской проект «Зима в Москве». В сезоне 2024–2025 он включал около 53 000 мероприятий на улицах, площадях, в парках и учреждениях культуры, которые посетили почти 30 млн человек. В текущем сезоне проект расширен до 55 000.
Праздничные площадки
Праздничная инфраструктура охватывает значительную часть Москвы. Центральные улицы и общественные пространства украшены световыми инсталляциями и тематическими зонами, формируя единый маршрут зимних событий. При этом каждый район предлагает собственное прочтение праздника — от дореволюционных и советских мотивов до современных дизайнерских решений.
На Манежной площади реализуется проект «Город ёлочных игрушек». Он посвящён традициям празднования Нового года в России начала XX века. Здесь представлены винтажные ватные игрушки, персонажи русской зимы — Дед Мороз и Снегурочка, театрализованные представления и блюда, знакомые по советской праздничной культуре.
Центральный элемент площадки — живая ель высотой 22 метра, на ней 10 тыс. игрушек и около 5 км гирлянд. Роспись выполнена московскими художниками и включает сказочные сюжеты и зимние пейзажи. На Тверской площади праздничное оформление отсылает к архитектурным символам столицы — Большому театру, Кремлю и другим знаковым объектам.
Фестиваль для семей и детей
Фестиваль «Путешествие в Рождество» ориентирован на широкую аудиторию, включая семьи с детьми. В программе — мастер-классы по традиционным ремёслам, росписи стекла, изготовлению ёлочных украшений и свечей. Развлекательную часть дополняют балетные постановки, спектакли для семейной аудитории и спортивные зоны с зимними активностями, включая кёрлинг.
Отдельный формат — интерактивный квест «Путешествие за подарком мечты». Участники знакомятся с региональными традициями России, собирают отметки на тематических площадках и обменивают их на призы. Также работают праздничные рынки с блюдами русской кухни, выпечкой и горячими напитками, павильоны с изделиями ремесленников. Благотворительная инициатива «Добрая ёлка» позволяет поддержать социальные проекты через пожертвования по QR-кодам.
Экономика праздника и туризм
Зимние фестивали для Москвы — не только культурный, но и экономический инструмент. В один из предыдущих сезонов «Путешествия в Рождество» дополнительный оборот гостиниц, ресторанов и торговли оценивался в 56 млрд рублей (около $600 млн). По данным властей, каждый вложенный в туризм рубль приносит более трёх совокупного дохода.
По итогам 2024 года доходы бюджета Москвы, связанные с туризмом, составили около 235 млрд ($2,5 млрд), а общий объём туристического потребления превысил 1,5 трлн ($16 млрд). В 2024 году город посетили 26 млн туристов — на 3% больше, чем в 2019-м. Основной поток сформировали внутренние поездки.
В первом полугодии 2025 года Москву посетили лишь около 500 тыс. иностранных туристов, но это на 10% больше, чем за такой же период 2024-го. Лидером по числу поездок стал Китай, второе место заняла Индия. Растёт поток из стран Ближнего Востока: за шесть лет число туристов из Саудовской Аравии увеличилось почти в десять раз.
Аналитики International Investment отмечают, что масштабные зимние фестивали позволяют Москве поддерживать устойчивый туристический и потребительский спрос. В условиях ограничений международных направлений город делает ставку на внутренний туризм и точечный рост въездного потока, используя культурные и сезонные форматы как инструмент долгосрочного развития.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы не пропустить свежие новости из мира инвестиций. Или следите за новостями на странице в ВК.
Читайте также:
Как в России отмечают Новый год: от Москвы до Новосибирска
Портрет российского туриста-2025: новые решения для курортов и отелей