В широкий американский кинопрокат с двух ног влетает один из самых ожидаемых тайтлов уходящего года – спортивная драма «Марти Великолепный» с Тимоти Шаламе в главной роли.
Биография популярного игрока в пинг-понг – не самый возбуждающий массового зрителя нарратив. Но благодаря нестандартному маркетингу фильму изначально маленькой, но гордой инди-студии A24 (ее же - "Материалистка") прочат большие сборы.
Якорным объектом прогрева, естественно, стал Шаламе, у которого уже сформировалась репутация мастера нечастый, но эффектных перфомансов. С августа 20-миллионный запретграм Тимоти превратился в главную площадку для промо «Марти».
Самая запоминающаяся акция – якобы случайно слитый созвон Шаламе с маркетинговой командой A24, на котором актер с покерфейсом предлагает абсурдные идеи для продвижения фильма, как бы высмеивая шаблонные и уже мало кого интересующие методы роллаутов от больших студий. Тимоти предлагал перекрасить Статую Свободы и Эйфелеву башню в оранжевый, показывал кринжовые наброски дирижабля для промо, а в конце звонка начал медитировать – мокьюментари в чистом виде.
Еще одна важная часть маркетинга фильма – оранжевый цвет. A24 переняла прием «Барби», где нещадно эксплуатировали розовый, и сделала акцент на цвете шарика для пинг-понга. Попробуйте вбить в гугле «timothee chalamet orange» – от количества оранжевых луков актера за последние несколько месяцев у вас зарябит в глазах.
На площадке хайпбистов создатели фильма тоже сыграли результативно. Незадолго до премьеры в Нью-Йорке и Лондоне начали возникать стихийные поп-апы, на которых можно было купить мерч «Марти». А еще в куртках с надписью «Marty Supreme» засветились Кайли Дженнер, Джастин и Хейли Биберы, Том Брэди и даже Фрэнк Оушен, появление которого в медиапространстве можно сравнить разве что со вторым пришествием Иисуса. Сейчас прайс на эти куртки на ресейле стартует от $3 тысяч.
Хайпа фильму нагнала и сильно завирусившаяся в тиктоке теория заговора о том, что стремительно набирающий популярность рэпер EsDeeKid и Тимоти Шаламе – это один человек. Сам Тимоти подогрел теорию на одном из подкастов, а затем разорвал медиаполе, выпустив совместный клип с EsDeeKid. За пять дней клип собрал 46 млн просмотров и больше двух млн лайков в запретграме. Вместе с Тимоти в стратосферу улетел и «Марти» – за счет мощного кросс-промо фильмом заинтересовались даже далекие от кинематографа люди.
Короче, если этот прогрев не убедил вас купить билеты на «Марти», то вы, скорее всего, хейтер Тимоти Шаламе. Ну или пинг-понга. В России будущий хит покажут с 15 января – недурный вариант для постновогоднего досуга.
