Если вы ведёте блог, канал, экспертный аккаунт или только собираетесь начать, почти наверняка у вас есть этот момент. Вы открываете ленту, видите «красивый» профиль коллеги и ловите себя на мысли: у него всё ровно, уверенно, профессионально, а у меня как будто вечный черновик. Контент не такой выверенный, тексты не всегда удачные, охваты скачут, а внутри сидит ощущение, что вы постоянно догоняете.
Я , Сидорова Екатерина , маркетолог , автор курсов по продвижению, спикер , дипломированный коуч, эксперт по индексации в сети, автор книги «Ваш выход» ( псевдоним : Екатерина Ламбоцкая)
И вот здесь хочется сказать сразу и честно: идеальных аккаунтов не существует. Ни в Telegram, ни в Дзене, ни в Instagram*, ни где бы то ни было ещё. Существуют витрины. А мы по привычке сравниваем своё закулисье с чужой витриной, а потом удивляемся, почему становится тяжело.
Почему сравнение так легко нас ломает?
Сравнение — базовый когнитивный механизм. Мозг постоянно ищет ориентиры, чтобы понять, «нормально ли я справляюсь». Проблема начинается в тот момент, когда ориентиром становится отфильтрованная картинка.
В публичном пространстве почти никто не показывает:
- тексты, которые не зашли;
- запуски, которые не окупились;
- месяцы без роста и с сомнениями;
- выгорание, из-за которого контент выходил через силу;
- правки, переписывания, метания между форматами.
Видно только итог. Аккаунт с «ровной» подачей, уверенным тоном и ощущением, что человек всегда знает, что делает. Хотя в реальности за этим могут стоять годы проб, ошибок и внутреннего бардака.
Для психологов, экспертов и малого бизнеса это особенно чувствительно, потому что вы не просто продаёте услугу. Вы выходите в публичность собой, своей головой, опытом и иногда уязвимостью. И любое сравнение бьёт не по контенту, а по самооценке.
Закулисье, которое редко попадает в ленту.
Если заглянуть за кадр большинства «успешных» аккаунтов, картина будет куда менее глянцевой. Там есть хаотичные идеи, посты, написанные ночью, сомнения перед публикацией, страх, что «это никому не нужно», и постоянные корректировки стратегии.
Продвижение почти никогда не выглядит как ровная линия вверх. Это скорее ломаная кривая с плато, откатами и периодами, когда кажется, что вы стоите на месте. И это нормально. Так работает любая система, где задействованы живые люди, алгоритмы и рынок.
Проблема не в том, что у вас есть ошибки или провалы. Проблема в ожидании, что их быть не должно.
Нереалистичные ожидания и откуда они берутся?
Большая часть ожиданий формируется не из реального опыта, а из чужих кейсов, поданных без контекста. «Вырос с нуля за три месяца», «монетизировал канал за первый месяц», «стал экспертом номер один в нише». За скобками остаётся всё остальное: прошлый опыт, база, команда, вложения, неудачные попытки до этого.
Когда вы примеряете эти истории на себя, не учитывая разницу условий, возникает ощущение несоответствия. Как будто вы делаете что-то не так, хотя на самом деле вы просто идёте своим темпом.
В маркетинге и SEO-продвижении это видно особенно отчётливо. Алгоритмы любят стабильность и последовательность, а не идеальность. Им всё равно, красивый у вас аккаунт или нет. Им важно, есть ли у вас регулярный контент, понятная тема и живая реакция аудитории.
Ошибки — это не провал, а рабочий процесс.
Любой аккаунт, который сегодня выглядит уверенно, прошёл через этапы, где было неловко, сыро и непонятно. Это не сбой системы, это и есть система.
Ошибки в контенте, неудачные форматы, слабые охваты — это не доказательство вашей некомпетентности. Это данные. Обратная связь, на которой выстраивается стратегия продвижения и мультиканальность.
Как только вы перестаёте требовать от себя идеальности, появляется пространство для роста. Контент становится живым, а не вылизанным. Коммуникация — честной, а не напряжённой. И именно в этот момент аудитория начинает чувствовать контакт.
Что действительно стоит делать вместо сравнения?
Во-первых, смотреть не на чужую витрину, а на свою динамику. Стало ли вам понятнее, о чём вы говорите. Легче ли писать. Яснее ли ваша ниша и аудитория.
Во-вторых, задавать себе вопрос не «почему у них лучше», а «что из этого я могу адаптировать под себя, не ломая свой ритм».
В-третьих, помнить, что аккаунт — это процесс, а не экзамен. Его не нужно сдать идеально. Его нужно вести достаточно стабильно, чтобы он работал на вас, а не против вас.
Идеальных аккаунтов не существует. Зато существуют живые, растущие и честные. И именно они в долгую выигрывают и в доверии, и в продвижении, и в деньгах.
Если убрать сравнение, становится заметно главное: вы не отстаёте. Вы просто идёте своим путём, со своими ошибками, паузами и открытиями. А это куда более устойчивая стратегия, чем попытка соответствовать чужой картинке 😉. Согласны?))
Мой канал про нейросети, продвижение и автоматизацию контента👉 здесь, буду рада знакомству 💚