Медведь вновь оказался самым популярным национальным символом России в соцсетях, при этом вовлечённость по этой теме выросла на 34% по сравнению с прошлым годом, следует из данных исследования «Медиалогии».
Исследование компании «Медиалогия» показало, что медведь занял первое место среди национальных символов России в социальных сетях по итогам 2025 года. Уровень вовлеченности в обсуждениях с медведем вырос на 34%, достигнув 65 млн при стабильном количестве упоминаний по сравнению с 2024 годом.
Второе место в рейтинге занял российский флаг, о котором как о национальном символе писали более миллиона раз – это на 17% больше, чем годом ранее. На третьем месте оказалось озеро Байкал, вовлеченность по которому увеличилась на 23%.
Четвертое место заняла береза с 594 тыс. сообщений, следом идет Красная площадь с 507 тыс. упоминаний, а Московский Кремль замкнул десятку лидеров – его как символ страны назвали 131 тыс. раз; при этом количество реакций на сообщения о Кремле выросло почти на 72% – до 4 млн.
Матрешка упоминалась на 17% чаще (354 тыс. раз). Среди символов вне топ-10, выделяются гжель (102 тыс.), хохлома (69 тыс.), которые прибавили в популярности 39% и 37% соответственно, а их вовлеченность также выросла – например, гжель получила 1,1 млн откликов (плюс 85% к 2024 году).
Особо отмечен тренд на «славянскую эстетику»: количество сообщений выросло на 68%, а вовлеченность увеличилась в 5 раз, составив 8 млн реакций – наибольший интерес проявили пользователи «ВКонтакте», Telegram и TikTok. Балалайка также стала вызывать больше интереса: вовлеченность по этому символу выросла на 52%.
Общий объем обсуждений топ-10 национальных символов вырос с 5,0 млн до 5,3 млн сообщений, а суммарная вовлеченность увеличилась с 154 млн до 185 млн реакций.
В исследовании учитывались сообщения в русскоязычном сегменте на основных платформах соцмедиа (ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Max, Telegram, TikTok, Rutube, Youtube и другие), форумах и блогах. При расчете учитывались упоминания объектов в контексте «национальные символы России». Исследование проводилось с 01.01.2025 по 22.12.2025 года.