Группа «Магнит» запустила первый магазин «М.Косметик» в новом концепте. Точка открылась в Москве на Зеленодольской, 9, недалеко от метро «Окская».
В компании подчёркивают фокус на удобстве – и это видно по планировке. В торговом зале используют низкие стеллажи и открытые витрины. Так товары читаются с входа, а не «прячутся» за высоким оборудованием. Плюс меньше визуального шума: проще быстро собрать корзину и не зависнуть между полками.
Ассортимент заявлен как повседневный. Это базовая косметика и уход, бытовая химия, мелочи для дома, то, что обычно берут рядом с домом. Такой набор хорошо «садится» на жилые районы: покупатель забегает после работы, по пути на спорт или просто за одним конкретным товаром. И чем быстрее он ориентируется, тем выше шанс, что в корзину попадёт не только нужный шампунь, но и, например, салфетки или гель для стирки.
По задумке ритейлера, именно дрогери-магазины станут массовой частью сети, а бьюти-сторы с расширенными сервисами развиваются отдельно и подходят не каждой локации.
Почему ставка на «простую» навигацию выглядит логично именно сейчас? Косметика и товары для дома всё чаще уходят в онлайн, и офлайн выигрывает там, где не нужно думать и искать. Низкое оборудование и более открытая выкладка помогают и торговым центрам: витрина лучше цепляет проходящий поток, а зал проще держать в порядке, особенно в пиковые часы.
Контекст у истории шире одной точки. Ранее «Магнит» тестировал технологичный концепт-стор в бьюти-сегменте в Санкт-Петербурге – с отдельными зонами и digital-сервисами. Московский запуск другой по смыслу: это «понятный» формат, который легче масштабировать по стране и быстрее окупать на стандартных площадях.
Рынок дрогери при этом консолидируется: крупные игроки ускоряют открытия и перетягивают аудиторию за счёт удобства, цен и обновления магазинов. Поэтому новый концепт «М.Косметик» выглядит как попытка удержать частоту визитов в офлайне и параллельно усилить онлайн-часть – через экспресс-доставку и грейсторы.
Если пилот на Зеленодольской покажет сильные продажи, концепт пойдёт в тираж: новые открытия и редизайн старых точек. Конкретные цифры компания не раскрыла.