Российский рынок носимой электроники, сохраняя устойчивый рост, демонстрирует четкое разделение на две стратегически важные категории покупателей. Этот вывод подтверждается результатами анализа продаж сети «М.Видео» за осенний сезон 2025 года.
Наибольший объем продаж в штучном выражении обеспечивают доступные модели Xiaomi, Redmi и Huawei. Лидером стал Redmi Watch 5 Active, за которым следуют фитнес-браслеты Xiaomi Smart Band 10 и HUAWEI Band 10.
Это хорошо коррелирует с данными по мировому рынку, где доля бюджетных умных часов (стоимостью ниже $150) достигает 38%. Именно в этой ценовой категории и конкурируют упомянутые лидеры, предлагая базовый контроль активности, сна и здоровья по минимальной цене, что делает их главной «точкой входа» в товарную категорию для массового потребителя. С функциональной точки зрения между ними мало различий, «часы» здесь – это просто браслеты с большими экранами.
Вопреки объемным продажам бюджетных устройств, основная выручка генерируется в премиальном сегменте. В денежном рейтинге доминируют Apple и Samsung, чьи флагманские модели могут стоить в несколько раз дороже. Топ возглавили часы Apple Watch Series SE (2022), Apple Watch Series 10 и Samsung Galaxy Watch 8 LTE. Высокая стоимость этих устройств напрямую связана с расширенной функциональностью: поддержкой LTE для независимой связи, продвинутыми датчиками здоровья (ЭКГ, отслеживание крови) и глубокой интеграцией в экосистемы брендов. Глобальная статистика подтверждает, что устройства с LTE-модулем составляют 75% всех проданных в 2025 году умных часов, что подчеркивает значимость этой функции для покупателей.
Такая поляризация рынка — признак его зрелости и устойчивости. С одной стороны, массовый спрос удовлетворяют недорогие, но эффективные «трекеры» для повседневных задач. С другой, премиальный сегмент развивается за счет сложных технологий, превращающих часы из аксессуара в самостоятельное коммуникационное и медицинское устройство. Эта динамика позволяет рынку расти одновременно в нескольких ценовых нишах, не конкурируя, а дополняя друг друга.
Во всем мире 82% пользователей называют отслеживание фитнеса и здоровья главной причиной для покупки умных часов. Это объясняет спрос как на простые браслеты, так и на продвинутые часы с функцией ЭКГ, представленной в 42% моделей 2025 года. В 2025 году 61% новых пользователей назвали мониторинг здоровья основной причиной покупки. Функции вроде обнаружения падений и измерения ЭКГ, которые изначально были прерогативой Apple, Samsung и Fitbit, теперь стимулируют спрос и в других ценовых категориях.
