Казахстанцы стали чаще смотреть отечественное телевидение, передает «24KZ». По итогам расширенных измерений, совокупная аудитория увеличилась на 21%. При этом основной вклад обеспечили малые города и сельские населённые пункты. Такие данные озвучили в Алматы на конференции учредителей Национальной Медиа Ассоциации.
Телевидение остаётся одним из ключевых каналов коммуникации с широкой аудиторией. По последним данным, жители малых городов и сёл у экрана проводят в среднем больше трёх часов в день – это заметно дольше, чем в крупных городах. При этом телевидение в Казахстане не только сохраняет позиции, но и укрепляет доверие аудитории.
Кемелбек Ойшыбаев, руководитель наблюдательного совета Национальной Медиа Ассоциации, председатель правления АО «Агентство «Хабар»:
- По большому счету, можно сказать, что телевидение и интернет не развиваются сами по себе и не конкурируют, они взаимодополняют друг друга. Я приведу пример конкретно по своему телеканалу, что у нас годовой объем смотрения в YouTube нашего контента составляет 600 млн просмотров. Сейчас отличие телеканалов от интернета в том, что телевидение имеет очень высокое доверие. Опросы показывают, что более 70% населения полностью доверяют данным из телеканала.
Раньше данные собирали только в 21 крупном городе с населением свыше 100 тысяч человек. После расширения исследований картина телевизионной аудитории заметно изменилась. Именно в малых городах и сёлах телевидение оказалось особенно востребованным у молодёжи. В регионах время у телевизоров больше проводят зрители 18-24 лет, тогда как в мегаполисах основную аудиторию по-прежнему составляют люди старше 45 лет.
Татьяна Старцева, генеральный директор K Research Central Asia:
- Это не тот прибор, который измеряет телевизор, а это прибор, который измеряет человека. Для нас важнее гораздо то, что мы смогли оценить различия в демографическом профиле именно зрительской аудитории, которая оказалась более молодая, люди в возрасте 18-35 лет тратят гораздо больше времени на просмотр телевидения и смотрят его чаще именно в географии за пределами крупных городов. Они более активно смотрят контент на казахском языке, что очень важно для отечественного телевидения.
Полученные результаты станут важным ориентиром для медиарынка. Телевидение всё активнее адаптируется к новым технологиям и запросам аудитории, а будущее отрасли напрямую связано с пониманием предпочтений зрителя, считает медиаменеджер Валерий Маштаков.
Валерий Маштаков, генеральный директор Media Nova:
- Мне кажется, мы сейчас должны очень хорошо думать о людях, которые находятся по ту сторону экрана. Кто наш зритель, что они хотят видеть и так далее. Будущее телевидения, оно, во-первых, есть, это точно. Поэтому мы это будем делать и популяризовать телевидение всеми доступными нам возможностями и способами. В том числе это популяризация и в digital-среде.
Теперь на основе более точных данных об активной аудитории телеканалам будет проще формировать контент, максимально отвечающий запросам отечественных телезрителей.
Авторы: Индира Унгарбаева, Радик Джакупов.