Исследование выявило взаимосвязь между масштабом розничной сети и ценовым позиционированием брендов: чем шире представлена сеть, тем более доступный ценовой уровень она демонстрирует, и наоборот.
Так, в группе сетей с более 250 точками средневзвешенная цена базовой футболки составляет 968 руб. У брендов со 100–250 магазинами этот показатель равен 2259 руб., а у игроков с менее 100 точками – 3231 руб.
В интернет-магазинах — 1 624 ₽, в рознице — 1 528 ₽. Разница минимальная, но внутри рынка картина куда контрастнее.
Маркетплейсы выбиваются из общей логики:
🔵 Средняя цена футболки на Ozon, Wildberries, Lamoda и «Яндекс.Маркете» — 626 ₽, более чем вдвое ниже рынка. Конкурировать с ними по цене смогли только Funday и Desport.
Ближе всего к «средней температуре» рынка — O’STIN и Lime с ценой 1 399 ₽.
Эти бренды занимают около 17% всех торговых точек и фактически задают базовый ценовой ориентир.