7 причин и неочевидные факты из практики 2025
В 2025 году поиск перестал быть витриной ссылок. Он стал интерфейсом готовых ответов, сравнения и действия. Пользователь читает нейроответ, смотрит карточки, нажимает «позвонить» или «записаться» и часто вообще не переходит на сайт.
Отсюда новая реальность. У сайта может быть нормальная видимость и даже заявки, но при этом он не попадает в нейроответы и рекомендации ИИ. А значит, теряет влияние на выбор клиента, даже если формально трафик еще есть.
Ниже семь причин, почему это происходит, и что исправить.
Сначала два факта, которые меняют взгляд на продвижение
Факт 1. В конце 2025 около 69 процентов запросов в Google заканчивались без клика. При наличии AI блока по ссылкам переходили примерно 8 процентов пользователей. Это означает, что сайт все чаще работает как источник влияния, а не как точка входа по клику.
Факт 2. Доля запросов с нейроответами стала огромной. В информационном сегменте в Яндексе называли цифру около 68 процентов, в коммерческом сегменте около 43 процентов. Даже если вы в топе, часть аудитории «закроет вопрос» прямо в выдаче.
Вывод простой. SEO трансформируется в AIO, то есть оптимизацию под ответы ИИ, и в GEO, то есть оптимизацию под генеративные системы. Сайт должен стать источником, которому ИИ доверяет.
Причина 1. У сайта нет четкого «паспорта эксперта»
ИИ оценивает не одну страницу, а общий образ ресурса. Если сайт одновременно «про все», то нейросети сложнее понять специализацию и границы компетенции. В итоге доверие не накапливается.
Что сделать
- Сформулировать одну основную область, в которой вы эксперт.
- На главной и в «О компании» дать понятное описание: кто вы, для кого, какие задачи решаете, в каких нишах сильнее всего.
- Убрать или переработать разделы, которые размывают фокус.
Неочевидная деталь
Иногда страница «О компании» решает больше, чем еще один продающий лендинг. Для ИИ это место, где он ищет признаки реального бизнеса.
Причина 2. В начале страницы нет прямого ответа
Один из главных принципов AIO звучит очень приземленно. Ответ должен быть в начале. Первые примерно 1000 символов должны содержать суть, без длинной подводки.
Почему это важно
Нейросистемы любят контент, который можно безопасно «забрать» в ответ без потери смысла.
Что сделать
Начинать статью с краткого вывода: что делать, почему так, в каких случаях это работает. А уже потом раскрывать тему.
Причина 3. Структура текста мешает ИИ «собрать» связный ответ
ИИ важна логика связей между разделами. Когда H2 и H3 существуют как отдельные острова, без общей мысли, нейросеть хуже понимает ход рассуждения.
Что сделать
- Сделать план статьи как цепочку: причина, последствия, варианты решения, критерии выбора, ошибки, вывод.
- Держать ритм разделов. Практическая рекомендация из исследований по цитируемости: оптимально, когда между заголовками в среднем 120 или 180 слов, чтобы текст не превращался в стену и не дробился на микроблоки.
- Добавлять блок «Ключевые выводы» в конце. Если по нему можно понять ответ без чтения всей статьи, шансы на использование в нейроответе растут.
Причина 4. Контент «про SEO» написан как реклама, а не как источник
Парадокс 2025 года. Чем сильнее страница продает, тем хуже она подходит на роль источника. ИИ нужен материал, который объясняет, сравнивает, уточняет, признает ограничения.
Что сделать
- Разделить страницы на две роли. Страницы услуг продают. Статьи объясняют.
- В экспертных материалах убрать агрессивные призывы и обещания «сразу в топ».
Неочевидный факт
Страницы, которые находятся ниже в классической выдаче, все равно могут попадать в AI блок, если их контент релевантен и выглядит авторитетно. ИИ не всегда выбирает источники строго по позициям.
Причина 5. Нет сигналов E E A T, то есть опыта, экспертизы, авторитета, доверия
Сильный тренд 2025, который станет еще жестче в 2026. Нейросети и поисковые системы все больше смотрят на то, можно ли доверять источнику.
Что сделать
- Добавить авторство: имя, должность, опыт, фото.
- Подкреплять тезисы фактами, ссылками на официальные документы, исследования, отраслевые данные.
- Показывать реальный опыт: не обязательно раскрывать клиентов, но можно описывать сценарии, типовые ошибки, логику решений, результаты в цифрах там, где это уместно.
- Обновлять материалы регулярно. Практический ориентир: минимум раз в квартал, то есть раз в три месяца. Важно обновлять не только дату, но и смысл.
Причина 6. Сайт медленный, и ИИ просто не хочет на него опираться
Это выглядит как чисто техническая мелочь, но влияет на цитируемость и доверие. В исследованиях по цитируемости в ответах нейросетей упоминался показатель FCP, это время появления первого контента. Если он меньше 0,4 секунды, шансы на цитирование были заметно выше по сравнению с медленными страницами.
Что сделать
- Проверить скорость и базовые метрики загрузки.
- Оптимизировать тяжелые изображения, скрипты, шрифты.
- Убрать лишние всплывающие окна, которые мешают чтению и ухудшают поведение.
Неочевидная логика
Даже если нейросеть формирует ответ без перехода, ей все равно нужно «безопасно» использовать источник. Медленный, нестабильный сайт выглядит менее надежным.
Причина 7. Слабые «внешние сигналы доверия», которые ИИ учитывает косвенно
ИИ не живет только внутри вашего домена. Он опирается на общий контекст вокруг бренда. В исследованиях по цитируемости упоминались социальные доказательства и обсуждения на публичных площадках, а также присутствие на ресурсах с отзывами. Даже небольшим сайтам это помогает.
Что сделать
- Следить за репутацией и отзывами. Не единичный негатив, а повторяющиеся жалобы вредят больше всего.
- Добиваться упоминаний в профильных медиа, отраслевых площадках, экспертных подборках.
- Поддерживать карточки в Яндекс Бизнесе, актуальные контакты, адрес, график, ссылки на запись, если вы локальный бизнес.
Быстрый тест. Поймет ли ИИ ваш сайт как источник
Ответьте «да» или «нет» на вопросы.
- За 10 секунд понятно, в чем ваша специализация.
- В первых абзацах статьи есть прямой ответ на главный вопрос.
- H2 и H3 выстроены как единая мысль, а не набор блоков.
- Есть блок с выводами и ключевыми тезисами.
- На статьях есть автор, должность и опыт.
- Данные обновляются минимум раз в три месяца, и меняется именно смысл.
- Страницы загружаются быстро, без прыгающих блоков и навязчивых окон.
- Есть внешние сигналы доверия: отзывы, упоминания, обсуждения, карточки бизнеса.
Если «нет» хотя бы в половине пунктов, шанс попадания в нейрорекомендации падает.
Что важно закрепить
В 2026 году борьба будет не только за позиции. Борьба будет за присутствие в нейроответах и за право быть источником, на который опирается ИИ. Это и есть новая зона продвижения.
Хотите, чтобы ИИ начал рекомендовать ваш сайт. Приходите на аудит и получите список конкретных правок. www.teogroup.ru