В 2025 году около 70% всех iPhone, продаваемых в России, попали в страну незаконно — без уплаты налогов и таможенных сборов. Об этом «Известиям» сообщили представители импортеров. Для сравнения, в 2024 году доля «серого» импорта составляла примерно 50%. Некоторые поставщики уже свернули деятельность, заявив о невозможности конкурировать с нелегальными поставками.
Компанию Apple такая ситуация, похоже, не затрагивает. Она давно не контролирует поставки продукции в Россию и официально не представлена на этом рынке.
При этом на других направлениях компания всё же пытается управлять логистикой. Например, в Индии дистрибьюторам запрещён реэкспорт смартфонов в течение 90 дней после закупки. Российские продавцы и эксперты считают, что эти ограничения никак не влияют на поставки в РФ.
Один из ретейлеров пояснил, что легальные продавцы, работающие по механизму параллельного импорта, обязаны платить все предусмотренные сборы.
В то же время «серые» участники рынка игнорируют налоговое и таможенное регулирование, создавая условия, при которых законопослушные компании не могут конкурировать по цене. Представитель дистрибьютора, ранее обслуживавшего значительную часть импорта Apple до 2022 года, подтвердил, что масштабы серого сегмента к 2025 году резко увеличились.
По оценке МТС, контрабанда техники Apple в 2025 году достигла 50% общего объема, а недополученные бюджетом средства оцениваются в 30 млрд рублей.
Аналогичную оценку озвучил аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, ещё до 2022 года доля нелегальных поставок не превышала 10%, но уже в 2023 году выросла до 40%, в 2024 — до 50%, и достигла текущих 70% к концу 2025 года.
По словам Эльдара Муртазина, поставки чаще всего проходят через страны ЕАЭС без уплаты НДС, пошлин и других обязательных платежей. Из-за этого стоимость одной и той же модели может отличаться на 60–70% в зависимости от продавца. Он уточнил, что затраты на логистику незначительно зависят от стоимости устройства. Привезти смартфон за 5 000 рублей или за 150 000 рублей — одинаково просто, а маржа в премиальном сегменте существенно выше.
Один из участников рынка e-commerce отметил, что интерес к iPhone среди нелегальных поставщиков стабильно высок, а объёмы продаж продолжают расти. При этом покупатели таких устройств экономят на цене, но берут на себя дополнительные риски.
Как объясняет Эльдар Муртазин, гарантийный ремонт для таких телефонов недоступен. Вместо нового гаджета может быть продано восстановленное или даже бывшее в употреблении устройство. Кроме того, не исключена вероятность покупки техники, ранее украденной за границей. Правообладатель может заблокировать устройство удалённо, и вернуть его к жизни в России не получится.
В сети магазинов «Всесмарт» подтверждают, что проблемы могут возникнуть вне зависимости от того, был ли смартфон куплен у крупного ритейлера или через частную онлайн-площадку. Apple сохраняет технические возможности для удалённой блокировки устройств, что актуально при попытках активировать смартфон без официальной регистрации.
В компании отмечают, что на долю Apple приходится около 20% всех смартфонов в России, и при этом примерно половина из них поставляется неофициально.