🎄 Даже символ Рождества — продукт маркетинга

🎄 Даже символ Рождества — продукт маркетинга

Знакомый всем образ Санта-Клауса — в красно-белом костюме, с бородой и в сапогах кажется нам вечным. Но своим единым обликом он во многом обязан... рекламной кампании!

🇺🇸 Американское превращение

До XX века западного «Деда Мороза» (происходящего от святого Николая) изображали по-разному: и в зелёном, и в синем, золото и тд. Всё изменилось в 1931 году.

🥤 Зимний кризис Coca-Cola

Компания столкнулась с проблемой: их напиток считался «летним», и зимние продажи падали. Нужен был яркий рождественский образ, который согреет сердца и поднимет продажи.

👨‍🎨 Рождение современного Санты

Coca-Cola наняла иллюстратора Хэддона Сандблома. Он вдохновился стихотворением «Ночь перед Рождеством» и создал добродушного, пухленького, жизнерадостного старика в фирменных красно-белых цветах бренда.

🎅 Тайна образа

Первым «Сантой» стал друг художника, пенсионер Лу Прентисс. А после его смерти Сандблом рисовал самого себя, глядя в зеркало!

📢 Всемирная популярность

С 1931 по 1964 год этот Санта стал лицом праздников в рекламе: он играл с детьми, читал письма, дарил подарки и, конечно, с удовольствием пил Coca-Cola. Его изображение было везде: на билбордах, плакатах, календарях и игрушках.

Тот самый уютный рождественский дедушка, каким мы его знаем - это гениальный синтез фольклора, поэзии и коммерческого гения. Маркетинг может создавать традиции!

Однажды в 🇺🇸.Подписаться