Декабрь уже почти закончился, на носу Новый год. Представляем вашему вниманию обзор лучших (и худших) рождественских зарубежных рекламных роликов 2025 года.
Некоторые бренды повторяют ошибки прошлого года, другие опростоволосились по-новому, но большинство рождественских реклам – это неотъемлемая крупица праздничного настроения, которая нам так нужна.
В этом году мы рассмотрим рождественскую рекламу от Boots, Burberry, LEGO, Lidl, Coca-Cola, Sainsbury’s, Sephora и ALDI. От трогательных посланий до напоминаний о том, что праздники лучше всего переживать вместе.
И да, не забудьте активировать средство для просмотра Ютуба.
1. Boots отказывается от споров
В прошлом году реклама Boots взорвала соцсети: там были небинарный эльф, вечно спящий Санта и Аджоа Андо в роли феминистки-жены Клауса, которая верховодила всем. Неудивительно, что ролик 2024‑го вызвал шквал недовольства.
На этот раз Boots решила не лезть в политику и отказалась от любой остроты, заменив ее на банальный каламбур.
Зато аудитория оценила качественную анимацию и милые детали – например, сокращённые имена сказочных героинь (Snowy, Rapunz, Cinders и Madge). В сети многие пишут, что нынешняя реклама получилась куда удачнее прошлогодней.
Апогеем ролика становится танцевальный флешмоб всех персонажей (и даже кота) под зажигательный хит Duran Duran «Girls On Film».
2. Реклама Burberry – это чистая эксклюзивность
Рождественский ролик Burberry 2025 года под названием «Twas the Knight Before…» представляет собой светский праздничный вечер в роскошном лондонском особняке. Его хозяйку играет Дженнифер Сондерс.
Стиль рекламы балансирует между постановочными кадрами в высочайшем качестве и «случайными» зернистыми съемками с руки. К Сондерс присоединяются звезды первой величины: супермодель Наоми Кэмпбелл, актер (и Пятнадцатый Доктор) Нкути Гатва, актриса и модель Роузи Хантингтон-Уайтли и экс-футболист Премьер-лиги Сон Хын Мин.
В отличие от многих других роликов в нашей подборке, Burberry делает ставку не на историю, а на эстетику роскоши. В итоге получается реклама, которую скорее можно принять за материал из Vogue.
3. LEGO празднует Рождество и «аналоговую» игру
В рождественской рекламе LEGO 2025 года праздник представлен через юмористическую версию хита Лайонела Ричи «Hello».
Короткометражка, созданная внутренним агентством Our LEGO Agency, рассказывает о 12-летнем мальчике, который вновь открывает для себя радость игры. Лежа на кровати и уткнувшись в телефон, он вдруг видит, как созданные им и сестрой LEGO-фигурки оживают и устраивают музыкальный номер.
LEGO-Дарт Вейдер, LEGO-Халк, LEGO-Человек-паук и даже LEGO-Манки Д. Луффи – все они помогают увлечь мальчика из царства гаджетов. И вот он уже забывает про мерцающий экран и бесконечную ленту соцсетей, с головой погружаясь в строительство из кубиков.
Завершает рождественский ролик кульминационный штрих: легендарный LEGO-Бэтмен прерывает всеобщее пение, чтобы произнести свою знаменитую фразу.
4. Рождественская реклама Lidl растрогает до слез
Если ролик Lidl в 2024 году трогал за душу и вызывал слезы, то в этом году заплакать хочется не только от самой истории, но и от цели, ради которой эта реклама создана.
В рождественской рекламе Lidl 2025 года маленькая девочка рассказывает, что такое Рождество, под трогательную мелодию Beach Boys «Wouldn’t It Be Nice». И если сам этот сюжет уже создает праздничное настроение, то финал заставляет его проникнуть глубоко в сердце. Вместо того чтобы высмеивать конкурентов или делать акцент на низких ценах, ролик завершается призывом помочь «Игрушечному банку Lidl». Именно это и делает послание по-настоящему искренним.
5. Рождественская реклама Coca‑Cola снова вызвала скандал из‑за ИИ
Уже второй год подряд Coca‑Cola создает праздничную рекламу с помощью искусственного интеллекта. И второй год подряд это вызывает волну критики.
Уже через несколько часов после публикации комментарии наполнились недовольными зрителями. Их претензии касались всего: качества анимации, отсутствия крупных планов людей, странного выбора животных и самой сюжетной линии.
Многие воспользовались случаем, чтобы пошутить. Один комментарий с фразой «Самая прибыльная реклама в истории Pepsi» набрал 7,1 тыс. лайков. Другой, где пользователь написал «Обожаю, что Pepsi может вообще ничего не делать и все равно зарабатывать на Рождестве», собрал 1,1 тыс. лайков.
6. Sainsbury’s объединился с Большим Добрым Великаном, чтобы спасти Рождество
Как и в прошлом году, Sainsbury’s снова привлекает любимого героя Роальда Даля – Большого Доброго Великана. В рождественской рекламе 2025 года этот добряк-великан помогает сотруднице Энни спасти праздничные торжества горожан от жадного исполина, который хочет украсть их еду.
И хотя сам ролик довольно милый и безобидный, он не получил того приема, на который, вероятно, рассчитывали Sainsbury’s и агентство XYZ.
В статье издания The Grocer, где судейская коллегия оценивала рождественские рекламы этого года, основательница и CEO агентства Hello Finch Джемайма Бёрд отметила, что все выглядит натянуто.
7. Реклама Sephora: Мэрайю Кэри обвиняют в полном отрыве от реальности
В рамках коллаборации с Sephora королева рождества Мэрайя Кэри в костюме ангела сокрушается, что Хэллоуин был «огонь», но, к ее ужасу, обнаруживает, что мастерская пуста – эльфы исчезли.
Она успевает как раз вовремя, чтобы поймать эльфа, который уходит с сумкой, полной ее косметики. Эльф объясняет, что эльфы объявили забастовку после «праздничного ада» на работе, помощник Санты уволился, а сам он собрался заложить ее косметику, чтобы оплатить терапию для эльфов.
Короткий ролик заканчивается тем, что суперзвезда силой своего голоса превращает подавленного эльфа в снеговика, а затем улетает на санях Санты.
И пока ролик быстро собирал одобрительные отзывы и реакции как от знаменитостей, так и от обычных пользователей, многие поспешили отметить, что его посыл звучит довольно фальшиво.
Один комментарий, набравший 2500 лайков, гласил: «То есть мораль здесь такая: “Рабочий класс бастует из-за переработок и низкой зарплаты, поэтому его превращают в снеговиков и все равно заставляют работать”?»
Критика сфокусировалась на том, что Sephora совершенно оторвана от реалий современного мира, позволяя себе шутить про «забастовки» и «заклад вещей» в период массовых увольнений, приостановки работы правительства США и борьбы среднего класса с растущими ценами.
8. ALDI и возвращение морковки Кевина
В 2025 году морковка Кевин (популярный герой на Западе) снова с нами – и отмечает свое 10-летие настоящей киносагой о любви, которая будет рассказана в трех эпизодах.
Первый эпизод рождественской рекламы ALDI, вдохновлённый знаменитой сценой из ромкома «Реальная любовь», показывает, как Кевин делает предложение Кэти.
Во втором эпизоде, вышедшем 7 ноября, у Кевина случаются неприятности на мальчишнике – в стиле таких фильмов, как «Мальчишник в Вегасе». Это заставляет зрителей гадать: «Успеет ли Кевин к алтарю?»
А что думаете вы, друзья? Какой рождественский ролик вам понравился, а какой вы считаете худшим в этом году?