В маркетинге есть иллюзия, что самые большие риски — это провал рекламной кампании, неудачный ребрендинг или падение продаж. Но реальность иногда бьёт куда больнее.
Кейс Synergetic — это не про креатив, не про стратегию и даже не про конкуренцию. Это про то, как одна фраза на упаковке может стоить сотни миллионов рублей.
Судебный прецедент, от которого у брендов должно стать не по себе
На рынке FMCG произошла ситуация, которую невозможно отмахнуть как «частный юридический спор».
Компания Synergetic проиграла суд по интеллектуальным правам и получила штраф 766 млн рублей за использование товарного знака «Я ♥ свою семью» на упаковке.
Речь идёт не о названии компании и не о логотипе.
Речь — об эмоциональной фразе, которую многие маркетологи годами считали «безопасной».
В чём суть дела
Правообладатель товарного знака подал иск о нарушении исключительных прав. Апелляционный суд признал использование незаконным и постановил:
— взыскать 766 млн рублей компенсации;
— запретить продажу и рекламу продукции с этим слоганом;
— установить штраф 250 000 рублей за каждый новый факт нарушения.
То есть это не «разовая выплата», а жёсткое ограничение на дальнейшую работу с упаковкой и коммуникацией.
Почему цифра выглядит особенно жутко
Важно понимать контекст бизнеса.
Годовая выручка Synergetic стабильно растёт:
- 2022 — около 12 млрд рублей
- 2024 — ~17,1 млрд рублей
- рост — почти 10% год к году
И на этом фоне 766 млн рублей — это:
- более 50% чистой прибыли за год;
- сумма, сопоставимая с годовым маркетинговым бюджетом крупного бренда;
- удар не по имиджу, а по экономике бизнеса.
Это уже не «ошибка отдела маркетинга».
Это системный кризис управления брендом.
Почему этот кейс нельзя игнорировать
Потому что он разрушает сразу несколько иллюзий:
- что «общие фразы» не могут быть товарным знаком;
- что масштаб защищает от подобных рисков;
- что в худшем случае «договоримся».
Этот суд показал: масштаб не спасает — он умножает ущерб.
➡️ Читайте здесь разбор, какую именно ошибку допустил бренд с точки зрения маркетинга и почему подобные кейсы будут только множиться.