Компания Яндекс представила инструмент под названием Директ для вендоров, который дает производителям возможность размещать рекламу одновременно на множестве партнерских торговых платформ в рамках сети Яндекс Ритейл Медиа. Основное преимущество решения заключается в централизованном управлении всеми рекламными активностями через единый интерфейс.
Платформа значительно сокращает время на подготовку и запуск рекламных кампаний. Поставщики получают возможность начать продвижение своей продукции буквально за считанные минуты, при этом отпадает необходимость проводить отдельные переговоры с каждым ритейлером. Механизм работы построен на аукционной системе, где основным вариантом является реклама с кликами внутри интернет-магазинов.
Функционал платформы охватывает различные рекламные форматы: от performance-объявлений с оплатой за переходы для продвижения в поисковой выдаче и на страницах товаров до медийных баннеров с тарификацией за показы. Все данные о результативности кампаний доступны в личном кабинете с подробной разбивкой по торговым площадкам и основным показателям эффективности.
В партнерскую экосистему входят известные ритейлеры, включая Спортмастер, Ситилинк и АСНА. По прогнозам отраслевых экспертов, рынок ритейл-медиа продемонстрирует рост на 45 процентов к 2026 году, достигнув отметки в 1,2 триллиона рублей.