В 2025 году совместные проекты брендов перестали быть эпизодическими акциями ради хайпа. Они стали ключевым инструментом маркетинга и расширения бизнеса. Разбираем в Stik, почему коллаборации стали основным трендом в маркетинге в уходящем году, и какие бренды преуспели в этом направлении.
Что говорят эксперты?
В условиях насыщенного рынка и высокой конкуренции традиционная реклама теряет эффективность, а партнерства (коллаборации) помогают создавать ценности, а не просто продвигать продукт, отмечают в РБК.
Ритейл уже использует коллаборации как способ создавать самостоятельные продукты, которые становятся причиной покупки, а не только визуальным акцентом логотипа на упаковке.
Что важно учитывать в коллаборациях?
- переход к стратегическим, а не спонтанным союзам
Это не просто «взаимное упоминание» или совместный логотип. Это продуманные альянсы, в которых бренды:
- обмениваются аудиторией и усиливают позиции на новых рынках;
- используют культурные коды, арт- и медиафраншизы (например, ретро-образы, игры, кино).
Фокус на общие ценности и устойчивость
Тренд 2025 — коллаборации, основанные на значимых ценностях: устойчивость, социальная ответственность, цифровые инновации. Такие партнерства воспринимаются аудиторией как искренние и усиливают доверие к бренду.
Как мы работаем с этим в Stik
Тренд на объединение мы осознали, когда активно начали развивать PR-направление. Когда выстраиваешь коммуникационную стратегию для нескольких брендов одновременно, понимаешь, что можно побыть в некотором смысле «свахой» — так как один клиент может помочь закрыть потребности другого и наоборот.
Особенно это касается направления социальной ответственности. Здесь мы можем помогать компаниям не только с маркетингом и PR-направлением, но и с GR, способствуя коммуникации локальных брендов и местных органов власти, — рассказывает PR-директор Stik Александр Моисеев.
Почему коллаборации работают лучше, чем традиционная реклама
- Расширение охватов: партнеры “делят” аудитории друг друга и увеличивают видимость.
- Создание инфоповодов: совместные проекты дают мощный PR-эффект без прямого увеличения бюджета на рекламу.
- Усиление доверия: потребители воспринимают коллаборации как культурные события, а не навязчивые сообщения.
Примеры коллабораций 2025 года
Befree & «Смешарики» + & «Союзмультфильм»
Пересечение по аудитории: молодёжь от 18 до 30.
Общая ценность: ностальгия, побег от тревожной реальности, тепло детства.
«Яндекс Фабрика» & Гжельский фарфор
Пересечение по аудитории: миллениалы и их родители.
Общая ценность: желание вписать культурный код
в современное пространство.
Сбер & Николай Василенко
Пересечение по аудитории:
бизнесмены, пользователи соцсетей.
Общая ценность: инновации,
позитив, финансовая устойчивость.
«ВкусВилл» & Vivienne Sabó
Пересечение по аудитории: девушки от 18 до 30.
Общая ценность: комфорт, эстетика, проверенные
временем продукты.
Cofix & Артемий Лебедев
Пересечение по аудитории: молодёжь от 18 до 30.
Общая ценность: работа как самовыражение, желание быть заметным.
Что это значит для digital-агентств?
Для брендов и digital-агентств в 2025 году коллаборации — это в первую очередь про стратегию, а не разовый креатив. Эффективные проекты строятся вокруг понятных бизнес-целей и тщательно подобранных партнёров: совпадение аудиторий и ценностей напрямую влияет на результат. Не менее важно, как коллаборация интегрирована в digital-среду — от соцсетей и e-commerce до спецпроектов и офлайн-активностей.