Российский рынок смартфонов столкнулся с парадоксальной ситуацией: спрос на продукцию Apple остается высоким, а легальные продажи практически сошли на нет. По данным участников рынка, в 2025 году доля нелегально ввезенных iPhone достигла рекордных 70%. Всего год назад этот показатель был — 50%, а до 2022 года «серый» импорт не превышал 10%.
Причина — тотальный уход Apple с российского рынка весной 2022 года. Компания полностью прекратила прямые поставки и любую поддержку, создав правовой и логистический вакуум. Этим моментально воспользовались «серые» импортеры. Они завозят устройства через страны ЕАЭС, минуя уплату таможенных пошлин и НДС. В результате их цена на 20−30%, а иногда и на все 70% ниже, чем у тех, кто ввозит гаджеты официально по схемам параллельного импорта с полной уплатой налогов.
Мы вынуждены были прекратить импорт Apple в Россию. Мы просто не можем конкурировать в цене со структурами, которые не платят налогов, — признался один из бывших дистрибьюторов компании.
Бюджет, по оценке МТС, теряет на этом до 30 миллиардов рублей ежегодно. Но главный удар принимает на себя потребитель. Покупая «серый» iPhone, он экономит, но полностью лишается гарантий и официальной поддержки. Существуют и другие риски:
- Вместо нового устройства можно получить восстановленный или даже бывший в употреблении гаджет;
- Есть вероятность приобрести смартфон из украденной партии, который оригинальный владелец может удаленно заблокировать в любой момент, превратив его в «кирпич»;
- Apple сохраняет техническую возможность дистанционно ограничивать работу устройств в определенных регионах, что создает дополнительные риски даже для исправных аппаратов.
Эксперты и участники рынка видят выход в ужесточении контроля на государственном уровне. Основная инициатива — создание единой национальной базы идентификаторов мобильных устройств (IMEI), которую прорабатывает Минцифры.
Принцип прост: любой смартфон, не зарегистрированный в этой базе, попросту не сможет работать в российских сетях. Это притормозит массовый нелегальный ввоз. Реализовать систему планируют до конца I квартала 2027 года.
Некоторые ритейлеры, например Wildberries, уже ввели обязательное указание IMEI при продаже телефонов, чтобы отсекать откровенно «темный» товар. Пока же рынок живет по законам переходного периода. «Серый» импорт, по иронии, выполнил важную функцию — не допустил дефицита и обвала предложения после ухода бренда. Но теперь эта стихийная система требует упорядочивания, в котором заинтересованы и государство, и добросовестный бизнес, и в конечном счете — сам потребитель.
Читайте также нашу статью о том, как Apple призвали снизить цены на iPhone.