В преддверии Нового года в России значительно вырос спрос на подарки для детей. Согласно исследованию, проведенному для РИА Новости аналитиками из агентства «Атол», абсолютным лидером по темпам роста стали сладкие новогодние наборы.
Эксперты изучили обезличенные данные 7,6 миллионов чеков за октябрь-декабрь 2024 и 2025 годов. Результаты показали, что средняя стоимость покупки сладкого подарка в 2025 году составила 524 рубля, при этом покупали их на 73% чаще, чем за тот же период минувшего года. Такой рост популярности сладких подарков можно объяснить их традиционностью, относительно доступной ценой и универсальностью, что делает их беспроигрышным вариантом для многих семей.
В сегменте игрушек также зафиксирован рост продаж. Конструкторы стали приобретать на 34% чаще, а средний чек составил 1254 рубля. Особенно заметный скачок спроса на 44% показали машинки на радиоуправлении со средней стоимостью 1218 рублей. Популярность кукол увеличилась на 23%, при этом за одну куклу покупатели платили в среднем 1579 рублей.
Таким образом, потребительские предпочтения демонстрируют две ключевые тенденции россиян в отношении новогодних подарков: верность «классическим» сладостям и растущий интерес к более дорогим, технологичным или развивающим игрушкам. Этот тренд характерен для всей страны и, вероятно, отражает общее настроение семей, стремящихся создать для детей полноценный праздник.
Ранее мы рассказывали, что бывший губернатор Кировской области Никита Белых объявил старт традиционной новогодней акции по сбору сладких подарков. В этом году они будут тематически связаны с вятской огненной лошадкой, соответствующей символу наступающего года по восточному календарю.