Мы уже выяснили, что Санта был красным и до колы. Но именно Хэддон Сандблом сделал его живым. До 1931 года Санта часто выглядел как гном или строгий епископ. Сандблом превратил его в «соседа, который любит выпить и посмеяться».
Хэддон Сандблом был гением пин-апа. Он рисовал красивых девушек для календарей. И этот опыт он перенес на Санту.
Как это сработало?
1. Человечность.
Санта Сандблома не был святым. Он был обычным веселым дедом. На картинах (а это была настоящая масляная живопись, не цифра!) он залезал в холодильник, пил газировку, играл с собакой, читал письма, сняв сапоги. У него были морщинки в уголках глаз, живой румянец и пухлые руки. Люди узнавали в нем своих дедушек.
2. Модель.
Первые годы Сандблом рисовал Санту со своего друга Лу Прентиса — отставного продавца. Когда Прентис умер, художник начал писать Санту с себя, глядя в зеркало. Так что каноничный Санта — это автопортрет художника.
3. Техника.
Сандблом работал в "золотой век иллюстрации". Его мазок был сочным, жирным, светящимся. Он использовал теплый, "ламповый" свет. Красный цвет костюма на его картинах не агрессивный, а бархатный, глубокий (знаменитый Coca-Cola Red).
С 1931 по 1964 год он создал более 40 картин маслом для бренда. Эти изображения стали иконами поп-арта наравне с банками супа Уорхола. Сандблом доказал: коммерческая иллюстрация может быть высоким искусством, если в ней есть душа и правильный красный пигмент.