Вы листаете рекламную кампанию Ralph Lauren: красивые люди в белом льне, зеленый газон, лошади на фоне, идеальный пикник. Кажется, это квинтэссенция «Американской мечты».
На самом деле, это грамотный косплей европейской живописи XIX века.
Арт-директора бренда цитируют Эдуарда Мане и его скандальный «Завтрак на траве», а также солнечные полотна Клода Моне.
В чем суть этой эстетики?
Импрессионисты первыми начали писать Leisure Class — класс праздных людей. Раньше на картинах либо страдали святые, либо воевали короли. Импрессионисты показали буржуазию, которая отдыхает.
Пикник на траве — это мощный социальный маркер.
- Белая одежда. Она говорит: «Я не работаю в поле. Я не боюсь испачкаться».
- Природа как декорация. Для крестьянина природа — это труд. Для героя Мане или Ральфа Лорена — это парк развлечений.
- Расслабленные позы. Взгляните на рекламу RL и на картины Ренуара. Люди лежат, полусидят, их тела мягкие. Это язык тела человека, у которого нет дедлайнов.
Ральф Лорен взял бунтарство Мане (помните, на картине женщина была голой?), убрал наготу, добавил американский «old money» лоск, но оставил главное — атмосферу вечного, залитого солнцем воскресенья. Мы покупаем поло не ради ткани, а ради билета в этот вечный пикник.