Иногда кажется, что стиль — это про аккуратность, уместность и «дорого-богато». Но каждый модный год доказывает обратное: по-настоящему запоминаются не те, кто вписался, а те, кто перешёл границу.
В 2025-м модный пейзаж в России (и вокруг неё) держался именно на таких персонажах. Эпатажных, громких, неоднозначных. Без них всё это давно превратилось бы в унылый каталог «хорошего вкуса». Рассмотрим некоторых героев уходящего 2025 года.
Виктория Боня и Анджелина: скандал как метод
«I don’t want деликатные, I want these ones!», «Кто не понимает в style? Я не понимаю в style?! Я понимаю в style больше, чем кто-либо!» — диалоги Бони и ее 13-летней дочери в этом году не цитировали разве что в Госдуме
Диалоги Бони с дочерью разлетелись на цитаты, бренд Befree — на обвинения, а общественная мораль — на две части. Можно спорить, где там стиль, а где провокация, но факт остаётся фактом: никто в этом году не делал моду такой раздражающей и потому такой заметной.
Рекламная съёмка для Befree лишь усилила уже существующий конфликт восприятия. Для одних Анджелина — представитель нового поколения, которое рано осваивает моду, камеру и публичность. Для других — пример того, как подростковый образ становится частью коммерческого механизма, где лайки, охваты и хайп важнее возрастных границ. Именно на этом разломе и возник общественный резонанс.
Реакция Нина Останина лишь зафиксировала масштаб конфликта: дискуссия вышла за пределы соцсетей и превратилась в разговор о «традиционных ценностях», допустимости подобных образов в рекламе и ответственности взрослых — родителей, брендов, индустрии в целом. При этом сама Анджелина в этом споре оказалась скорее объектом, чем субъектом: обсуждали её тело, позы, внешний вид, но почти не её мнение.
Показательно и то, что в защиту подростка публично выступила Яна Рудковская, призвав прекратить травлю и напомнив, что хейт в адрес ребёнка — вне зависимости от контекста — не может быть нормой. Этот эпизод окончательно сместил фокус: из модной кампании история превратилась в разговор о цифровой этике, границах публичности и цене популярности.
В итоге кейс Анджелины стал не столько модным, сколько социальным. Он показал, как быстро подростковая медийность превращается в поле для взрослых проекций, страхов и идеологических споров.
Игорь Синяк и Сергей Григорьев-Апполонов — блеск без паузы
Если бы Париж закрыли надолго, туристам всё равно было бы на что смотреть. Эти двое — постоянное движение, сияние, Chanel утром, Dior вечером, Hermès между делом. Они не «одеваются», они демонстрируют присутствие. Много, громко, без попытки быть скромнее, чем хочется.
Важно и то, что их стиль принципиально лишён самоиронии.
Именно поэтому их часто называют «парижскими достопримечательностями» — метафора работает буквально. Их задача — быть увиденными, стать точкой ориентира в городском пространстве и цифровой ленте. Не случайно их сторис и выходы воспринимаются не как личный контент, а как хроника модного движения.
Эпатаж этого дуэта заключается ещё и в отказе от привычной для инфлюенсеров логики «образ — повод». У Синяка и Григорьева-Апполонова повод — это они сами. Их присутствие в пространстве брендов, показов и ресторанов не требует объяснений, потому что давно стало частью модного пейзажа.
В итоге они воплощают редкий тип современной модной фигуры: не амбассадоров, не стилистов и не моделей, а перформеров постоянного действия, для которых стиль — не инструмент и не высказывание, а форма существования. Именно поэтому без них год выглядел бы заметно тише.
Лабубу — эпатаж без человека
Самый странный герой списка — и один из самых точных. Лабубу за год прошёл путь от «милого ужаса» до полноценного модного аксессуара, появляющегося рядом с Леди Гагой и Дуа Липой. В XXI веке эпатажу даже не нужен человек — достаточно существа, вызывающего лёгкий визуальный дискомфорт.
Отдельные лимитированные версии на вторичном рынке перепродаются в 3–5 раз дороже ритейла, а редкие коллаборации исчезают из магазинов за минуты — быстрее, чем дропы некоторых streetwear-брендов. В Китае и Южной Корее фигурки Лабубу уже используют как инвестиционный объект: их хранят в боксах, не распаковывают и перепродают через специализированные маркетплейсы.
В модной среде Лабубу окончательно закрепился как «анти-украшение»: его выбирают не за красоту, а за узнаваемость — если у тебя он есть, значит, ты внутри глобального визуального контекста. Фактически Лабубу стал редким случаем, когда аксессуар работает как пароль: он ничего не говорит напрямую, но мгновенно считывается «своими».
Алла Пугачёва — икона вне времени
Когда ты икона, тебе не нужно подстраиваться под тренды — они подстраиваются под тебя. Интервью, ресницы, кожа, плечи, сгенерированные ИИ образы — всё работает на одно: напомнить, что стиль может быть вечным и при этом абсолютно неуместным в лучшем смысле слова.
Ваня Дмитриенко x Анка Пересильд
Редкий случай, когда музыкальный дуэт оказывается убедительнее актёрских амбиций. «Силуэт» работает как цельный визуально-звуковой жест: он сразу считывается, запоминается и масштабируется до статуса power couple, сравнимого с западными аналогами. Контраст между хрупкой, почти сказочной Анкой и собранным, холодным образом Вани усиливает эффект — это не романтическая пара «по умолчанию», а продуманный образ, в котором каждый знает свою функцию. Если вы вдруг не слышали трек, значит, последние месяцы интернет действительно проходил мимо вас.
Любопытно, что именно этот образ стал для Анки точкой перезагрузки после неоднозначного экранного опыта, который аудитория приняла куда холоднее ожидаемого. Там, где роль не сработала — не совпал тон, не возникло эмпатии, — визуальный союз сработал безошибочно. В «Силуэте» нет необходимости что-то играть: Анка не изображает персонажа, а существует в кадре, и именно это возвращает ей доверие зрителя. В итоге музыкальный клип оказывается убедительнее большого экрана, а пара — точнее любого кастинга: иногда удачный образ говорит о тебе больше, чем неудачно выбранная роль.
Этот год ещё раз напомнил: стиль давно перестал быть про одежду. Это язык, жест, стратегия выживания в медиареальности, где внимание ценится выше безупречной репутации.
Если завтра эпатаж окончательно станет нормой, а нейтральность — признаком слабости, останется ли в моде место для таланта — или стиль окончательно победит содержание? Ответ за вами
#стильэтовсе #эпатаж #мода2025 #Попкультура #Российскаямода #медийность #визуальныйКод #инфлюенсеры #героигода #викториябоня #анджелина #игорьсиняк #сергейгригорьевапполонов #зиверт #АллаПугачева #ванядмитриенко #анкапересильд #лабубу #пересильд #стиль #мода #фэшн #fashion #fashion2025 #fashiontrend #мода #тренды #российскаямода #streetstyle #celebritystyle #образ #визуальныйобраз #попкультура #культурныетренды #медийность #инфлюенсеры #иконыстиля #модныйскандал #модныйхайп #fashionpeople #styleicon #celebritynews #fashionmedia #glossy #styleculture #знаменитости