Заметили, что лендинг не конвертит? — Не спешите менять дизайн!

Готовый чек-лист из 15 пунктов, которым пользуюсь сам!

📌 Блок 1: До того, как клиент зашел (Техническая часть)

Проверяем за 5 минут

1. Скорость загрузки (<3 сек)

• Инструмент: PageSpeed Insights, WebPageTest
• Что смотреть: Первую отрисовку контента (FCP). Медленная загрузка = уход 50% пользователей.

2. Адаптивность

• Проверка: Откройте на телефоне, планшете, десктопе. Все ли читаемо? Кнопки не меньше 44х44 px.

3. SEO-база

• Чек: Есть title, description? Ключевое слово в URL?

📌 Блок 2: Первые 5 секунд (Цепляем внимание)

Что видит пользователь, не прокручивая

1. Главный экран (Hero-section)

• Заголовок решает конкретную проблему? (Не «Мы лучшие», а «Избавьтесь от боли в спине за 3 занятия»)
• Есть социальное доказательство? (Логотипы СМИ, отзывы)
• Призыв к действию (CTA) виден сразу? Кнопка контрастного цвета.

2. УТП (Уникальное торговое предложение)

• Вопрос: Чем вы лучше конкурентов? Выгода должна быть понятна за 3 секунды.

📌 Блок 3: Прокрутка (Логика и доверие)

Удерживаем и убеждаем

1. Боли и выгоды

• Вы описываете боль клиента его же словами?
• Каждой боли противопоставлена ваша выгода?

2. Структура и читаемость

• Короткие абзацы (до 3 строк), подзаголовки, списки.
• Нет «простыни текста». Главное — выше.

3. Визуальное доказательство

• Фото/видео реального продукта или результата.
• Нет стоковых изображений с «счастливыми менеджерами».

4. Доверие и гарантии

• Конкретные цифры, сроки, статистика.
• Гарантии (возврат, безопасность), сертификаты, кейсы.
• Реальные фото команды или офиса.

5. Работа с возражениями

• Пример: «Дорого?» → «Окупится за месяц» или «Это инвестиция, а не расход».

📌 Блок 4: Момент истины (Конверсия)

То, ради чего всё затевалось

1. Форма захвата

• Минимальное количество полей (имя + контакт — идеально).
• Четко указано, что будет после отправки («Вам перезвонит менеджер через 15 минут»).

2. Призывы к действию (CTA)

• Кнопки на всех экранах (особенно в конце длинных блоков).
• Текст на кнопке — глагол действия («Скачать чек-лист», «Забронировать скидку», «Обсудить проект»).

📌 Блок 5: После клика (Аналитика)

Без этого чек-лист бессмысленен

1. Настройка аналитики

• Установлены цели в Яндекс.Метрике/Google Analytics.
• Настроен сквозной анализ (CRM, рекламные кабинеты).

2. Heatmaps и записи сессий

• Инструменты: Hotjar, Yandex Metrica Webvisor.
• Что ищем: На что кликают, где прокручивают, где уходят.

3. A/B-тесты

• Что тестировать в первую очередь: Заголовок, цвет/текст CTA-кнопки, изображение на главном экране.

🎯 План действий на неделю

• День 1-2: Пройдите все 15 пунктов. Зафиксируйте ошибки.
• День 3-4: Исправьте технические ошибки и самое слабое место в Hero-секции.
• День 5-6: Подключите heatmaps. 2 дня собирайте данные.
• День 7: Сформулируйте гипотезу для первого A/B-теста (например, «Изменение заголовка увеличит конверсию на 10%»).

Главное правило: Лендинг — это воронка, а не визитка. Каждый элемент должен вести к одной цели.

P.S. Какой пункт чаще всего «ломается» на ваших лендингах? Пишите в комментах — разберем кейсы.

#маркетинг #лендинг #чеклист #конверсия #cpa