Последнее время маркетплейсы буквально взрываются от популярности товаров с изображением певицы Ларисы Долиной. Картонные маски, ростовые фигуры и тканевые изделия с её лицом разлетаются как горячие пирожки, несмотря на то, что сама артистка явно не получает прибыли от их реализации.
Как отметили в пресс-службе одного из крупнейших маркетплейсов, наблюдается настоящий «эффект Долиной». По сравнению с периодом до недавних скандалов, продажи некоторых товаров показали феноменальный рост: картонные фотомаски со звездой выросли на 500 процентов, постеры — на 650 процентов, а ростовые куклы стали покупать на 300 процентов чаще. При этом стоимость тканевой маски с лицом народной артистки составляет около 400 рублей, а картонной — порядка 500. На этом фоне виниловые пластинки и CD-альбомы Долиной практически перестали продаваться, демонстрируя, как быстро «эффект отмены» меняет потребительские предпочтения.
В то время как россияне с удовольствием приобретают «стёбные» товары, официальные продукты звезды, которые могли бы принести ей доход, остаются невостребованными. Более того, аналитики маркетплейсов фиксируют значительные скидки, доходящие до 95 процентов, на постеры с автографом Ларисы Долиной. Естественно, многие предприниматели пытаются заработать на имени и лице знаменитости, однако юристы предупреждают: это может обернуться серьёзными судебными разбирательствами.
Полина Денисова, адвокат и председатель Московской коллегии адвокатов «Абсолют», объяснила, что использование чужого изображения без согласия регулируется статьёй 152.1 Гражданского кодекса РФ, которая защищает интеллектуальные права. Часто предприниматели берут фотографии звёзд из интернета, не задумываясь об авторских правах фотографа. Такое «баловство» грозит крупными штрафами, исчисляемыми миллионами рублей.
И, судя по всему, Лариса Долина уже перешла от слов к делу. В Сети появились сообщения о том, что народная артистка подала в суд на производителей ростовых кукол с её изображением. Сама звезда ранее заявляла: «Никто не может пользоваться моим именем, я никому не разрешаю это делать. Но патентовать я его не планирую».
Похоже, Долина вдохновилась примером Сергея Безрукова. Известный актёр в ноябре обратился в Хамовнический районный суд с иском против индивидуальной предпринимательницы Кристины Соболевской, требуя запретить продажу масок со своим лицом и взыскать компенсацию морального вреда за использование персональных данных. Анна Семенович также взыскивала через суд 10 миллионов рублей за самовольное использование её образа в виде картонной куклы на популярном маркетплейсе.
К слову, в преддверии Нового года особой популярностью пользуются тематические маски. Россияне активно приобретают маски с символом наступающего года — конём, а также полноценные резиновые головы. Не менее востребованы маски с изображением Гринча, героя мемов, таких как лягушка Пепе и кот «окак». Для тех, кому одной маски недостаточно, маркетплейсы предлагают разнообразные новогодние пижамы и костюмы, включая забавные свитера с надписью «свитер с оленем» и даже костюмы «пенного» напитка.
Основатель агентства по продвижению Роман Масленников отметил, что подобные маски покупают исключительно для развлечения, например, для корпоративов. Он подчеркнул, что в России пока нет культуры «надевать» чужое лицо, в отличие от Запада, где такие флешмобы весьма популярны. При этом эксперт уверен, что самим звёздам было бы выгодно официально продавать мерч со своим изображением, удовлетворяя спрос аудитории, но для этого необходима профессиональная команда: мерч-директор, PR-специалист и маркетолог.