Традиционный декабрьский ажиотаж в бьюти-индустрии Тюмени в этом году сменился неожиданным затишьем. Эксперты отмечают, что сокращение потребительской активности в одном из самых благополучных регионов страны является отражением общенационального тренда. Жители России начали массово пересматривать свои приоритеты в тратах на фоне нарастающей экономической неопределенности.
По мнению доцента Финансового университета при Правительстве РФ Дмитрия Морковкина, текущая ситуация демонстрирует серьезный разрыв с привычными моделями поведения. Даже несмотря на то, что Тюменская область с ее развитой нефтегазовой промышленностью всегда отличалась высоким уровнем доходов, местный рынок красоты столкнулся с резким спадом.
«Услуги индустрии красоты, несмотря на их психологическую значимость для самооценки, относятся к категории дискреционных расходов, — подчеркивает Дмитрий Морковкин. — Они первыми подвергаются сокращению в пользу базовых потребностей, таких как продукты питания, коммунальные услуги и медицина. Масштаб наблюдаемого спада свидетельствует о перестройке иерархии нужд населения в условиях сжатия доходов».
Представители индустрии красоты называют нынешний декабрь самым провальным за последнее десятилетие. Текущие показатели оказались даже ниже, чем в периоды жестких пандемийных ограничений или пиков санкционного давления прошлых лет. Особенно ярко ощущается спад в преддверии новогодних праздников, когда женщины традиционно отправляются к мастерам наводить марафет.
Однако не все эксперты считаются, что дела в бьюти-индустрии плохи. Профессор Финансового университета при Правительстве РФ, доктор экономических наук Надежда Капустина полагает, что делать окончательные выводы о кризисе отрасли преждевременно. Возможно, речь идет не об отказе от услуг, а о смене стратегии планирования праздников.
«Причиной снижения объемов бьюти-индустрии в декабре может быть тот факт, что многие планируют провести праздники дома или на даче, — поясняет Надежда Капустина. — В связи с этим клиентки решили посетить салоны в январе или перед выходом на работу, когда спадет предпраздничный ажиотаж. Кроме того, многие уезжают в другие регионы и планируют визиты к мастерам уже на месте отдыха. Судить о спаде спроса пока рано, скорее мы наблюдаем его перераспределение».