Есть один парадокс, который западные политики предпочитают не проговаривать вслух, хотя он очевиден каждому, кто внимательно следит за международной повесткой: санкциями можно перекрыть счета и логистику, но невозможно запретить интерес, симпатию и уважение, которые формируются не указами, а личным опытом. Именно здесь и начинается разговор о российской мягкой силе, которую за рубежом с раздражением называют пропагандой, хотя по сути речь идёт о механизме, которым Запад сам пользовался десятилетиями.
В 2025 году при поддержке Роскино за рубежом прошло 46 фестивалей российского кино, и это не витрина для галочки, а системная работа с массовой аудиторией, измеряемой миллионами зрителей. Человек приходит посмотреть фильм, а уходит с ощущением страны, которое складывается не из заголовков новостей, а из эмоций, характеров и узнаваемых человеческих ситуаций. Именно это и бесит сильнее всего, потому что с впечатлением невозможно спорить на брифинге.
Западные дипломаты могут сколько угодно говорить о «неправильных нарративах», но в реальности они сталкиваются с тем, что мягкая сила не требует разрешения и не подчиняется санкционным спискам. Она работает в обход политических барьеров, через культуру, спорт, образование и науку, где решения принимаются не по команде, а по внутреннему согласию.
Кино как эмоциональный экспорт страны
Российское кино сегодня за рубежом выполняет ту же функцию, которую когда-то выполнял Голливуд для США, хотя об этом не принято говорить прямо. Фестиваль — это легальный повод собрать зал, разговор после просмотра — это уже не политика, а обсуждение жизни, ценностей и логики поведения героев, а дальше запускается цепочка доверия, которая приводит к интересу к языку, университетам, поездкам и деловым контактам.
Когда в 2025 году география фестивалей расширилась, стало очевидно, что спрос существует не вопреки давлению, а во многом из-за него. Запреты и отмены лишь усиливают эффект, потому что зритель начинает воспринимать фильм как возможность составить собственное мнение, а не потребить готовый тезис. Именно поэтому кино раздражает оппонентов сильнее любых заявлений, ведь спорить с образом страны, сложившимся в голове зрителя, значительно сложнее, чем с пресс-релизом.
Показательно, что внутри самой страны этот эффект работает по тем же законам. В начале 2026 года в прокат вышел новый фильм «Буратино» — история, знакомая нескольким поколениям, но рассказанная современным языком и без попыток угодить мимолётной конъюнктуре. За новогодние каникулы кинокартина собрала более 2 миллиардов рублей, а в кинотеатрах его посмотрели миллионы зрителей. Это индикатор устойчивого спроса на образы, в которых есть тепло, узнаваемость и внятный культурный код.
Именно такие фильмы затем без надрыва выходят за пределы внутреннего проката. Сказка, в отличие от политического заявления, не требует перевода и не нуждается в комментариях. Она передаёт ощущение страны через интонацию, характеры и ценности. Именно так формируется та самая мягкая сила, которая сначала укореняется внутри общества, а затем начинает работать за рубежом, потому что её принимают по внутреннему отклику.
Спорт как язык уважения без перевода
Спорт остаётся одним из самых честных каналов мягкой силы, потому что его понимают без переводчика и идеологических комментариев. Российский спортсмен за рубежом воспринимается как представитель школы, характера и традиции, даже если его пытаются вытеснить или изолировать. Парадокс в том, что громкие скандалы и попытки исключения часто только усиливают узнаваемость и интерес, превращая давление в бесплатную рекламу.
Через спортивные школы, секции и совместные проекты формируется сообщество людей, для которых Россия перестаёт быть абстрактным образом и становится конкретным опытом взаимодействия. Это не лозунг и не кампания, а живая сеть отношений, которая работает годами и переживает смену политических циклов.
Наука как самый тихий и устойчивый канал влияния
Если культура работает с массовой аудиторией, то наука связывает элиты, и именно поэтому она вызывает особое раздражение у тех, кто привык мыслить категориями краткосрочного давления. Международное научное сотрудничество держится на личных связях, и даже в условиях политической турбулентности взаимодействие с рядом стран продолжается в привычном темпе, потому что лаборатории и исследовательские группы живут по своей логике.
Один выпускник российского вуза или участник совместного научного проекта может оказывать влияние на решения в течение двадцати лет, формируя доверие и уважение к научной школе и управленческой культуре. Это тот самый долгий эффект, который невозможно отменить указом или санкционным пакетом.
Русские дома и гуманитарная инфраструктура
Сила мягкого влияния измеряется не количеством разовых мероприятий, а наличием устойчивой сети. Россотрудничество развивает формат партнёрских Русских домов, расширяя присутствие в регионах, где ценят прагматику и уважительное отношение, в том числе в Африке. Языковые курсы, культурные программы, образовательные маршруты и гуманитарные проекты создают среду, в которой интерес к России становится естественным, а не навязанным.
Это не вспышка и не акция, а инфраструктура, работающая на годы вперёд, где каждый элемент усиливает другой и формирует лояльность, основанную на личном опыте, а не на идеологических конструкциях.
Почему это усиливается именно сейчас
Мир входит в эпоху жёсткой конкуренции блоков, и именно в такие периоды культура и гуманитарные связи становятся безопасными мостами между странами. Усталость от идеологии растёт, людям всё чаще нужен не лозунг, а нормальный человеческий контакт, и Россия делает ставку на те форматы, где ценятся смысл, профессионализм и уважение к традициям.
Запад называет это пропагандой, потому что привык считать мягкую силу своим исключительным инструментом, однако раздражение возникает именно в тот момент, когда становится ясно, что этот механизм работает и без его одобрения.
Россия укрепляет позиции за рубежом не только договорами и ресурсами, но и более долговечным капиталом, которым является впечатление о стране, сформированное через кино, спорт, науку и гуманитарную сеть.
Какой канал влияния вы считаете самым сильным сегодня — кино, спорт, наука или образование, и почему именно он работает лучше других?
Подписывайтесь на канал, дальше мы будем разбирать конкретные регионы и показывать, где российская мягкая сила даёт самый быстрый и устойчивый эффект.