Виктория, что вдохновило Вас на выбор профессии парикмахера? Это было связано с семейными традициями, увлечением создания причесок для кукол и подруг в детстве, или с чем-то другим?
С романтикой это не могу связать. Я, наверное, слишком рано повзрослела, хотела стать независимой от родителей, для этого решила сама зарабатывать деньги. А профессия парикмахера была на тот момент именно тем, что мне было нужно, ибо она давала сразу быстрый результат и деньги.
Как Вы, имея 13 лет опыта в парикмахерском деле, решили сменить профиль деятельности и открыть в себе талант фотографа? Что стало толчком к этому решению?
Про "талант" сказано очень красиво, но помимо моего таланта была реальная необходимость учиться этому делу, чтобы получить в итоге хороший, качественный результат. Для этого мной были потрачены силы и сделано большое количество кадров.
Мне захотелось не просто делать людей красивыми, а показывать свой взгляд на мир глазами фотографа.
Фотография "останавливает время". Мне хотелось творчества, а в парикмахерском ремесле мне всего этого не хватало.
Вы вновь сменили сферу деятельности, начав собственный бизнес в модной индустрии. А как именно Вы пришли к созданию бренда мужской одежды?
Через очень понятную бытовую боль. В то время мой супруг носил одежду 58 размера и для меня было настоящим квестом найти для него одежду с хорошей посадкой.
Я подумала, если такая проблема существует, то вероятнее всего с ней сталкивается много мужчин. И я решила создать продукт, который сможет решить данную проблему.
На тот момент Вы уже обладали соответствующими навыками в моделировании, кройке и шитье, или прошли специальное обучение для этого?
Нет, я не конструктор по образованию. Я сразу понимала, что профчасть должна делать команда: конструктор, технолог, швеи. Моя зона ответственности заключалась в самой идее, посадке, выборе тканей и в контроле за качеством всего этого.
Я человек, который всегда всё делает на совесть и ответственно относится к своему делу. Поэтому выражение "да ладно, и так сойдёт" это явно не про меня.
Расскажите подробнее о процессе создания мужской одежды больших размеров. С чего Вы начали пошив одежды?
С базы и посадки. Не с “давайте модно”, а с “давайте удобно и хорошо на реальном теле”.
Мы начали решать проблему с того, что носят мужчины повседневно и каждый день, а именно рубашки, брюки, футболки, пиджаки и трикотаж. А дальше — примерки, правки, опять примерки.
И важный момент: лекала на большие размеры мы строим отдельно, это не “просто добавить сантиметры”.
В какой момент времени Вы поняли, что готовы к выходу за рамки пошива одежды только для мужа? Как искали производство или создавали его сами?
Я это полностью прочувствовала и понимала сразу, что готова всё это делать. Все мужчины разные, и поэтому коллекция создавалась исходя из данного утверждения.
Производство искали долго: мне были важны качество, дисциплина, нормальные руки и уважение к готовой продукции, сделанной нами.
В начале были какие-то промахи, но это опыт, и без него никто не обходится. Но у меня такой характер, что если я решила что-то сделать, то не буду сдаваться и пойду до конца.
Как формировали команду и почему свой выбор сделали в итоге в пользу женщин? Что стало для Вас настоящим вызовом в поиске своих единомышленников в этом деле?
В легкой промышленности, по статистике, всё-таки работает больше женщин, чем мужчин. К тому же мне повезло найти сильных людей, для которых главным является сделать всё хорошо и качественно, а не просто всё сдать и забыть.
Самым большим вызовом для меня стало найти тех, кто не живёт по принципу “и так сойдёт”, ибо в премиум-классе это не работает.
Какую мужскую одежду Вы создаете и из каких тканей?
Мы шьем мужскую casual-классику: рубашки, брюки, футболки, пиджаки, куртки, трикотаж. Сезонно и капсулами. Ткани используем натуральные и качественные: лён, хлопок, шерсть, кашемир, шёлковые и вискозные смеси (в зависимости от сезона).
Это полностью ручное производство или же какую-то часть Вы все-таки автоматизировали?
Конечно же, присутствует и машинное производство. Но качество держится исклюяиьельно на ручных операциях, контроле, ВТО и внимании ко всем существующим деталям. Машина шьёт, но все же вкус и ответственность ложатся на плечи людей.
Где можно посмотреть модели Вашей одежды и сделать заказ?
Можно онлайн и офлайн: у нас есть сайт бренда https://edelmenstore.com/ и бутик-пространство в Москве на Ленинградское шоссе 69к2 . Я называю его “бутик-галерея”, потому что мы правда относимся к вещам как ксвоим любимым экспонатам.
Кто в Вашей команде отвечает за создание коллекции моделей одежды? И что для Вас играет наибольшую роль при создании и производстве одежды?
Идею и направление коллекции веду я как креативный директор. Конструктор переводит это в точные лекала, технолог следит, чтобы всё было правильно сделано, а производство всё это воплощает в жизнь.
Главное для меня — это посадка, ткань и внутреннее качество одежды. Я люблю вещи, которым не нужно оправдание.
Вы ведете бизнес с 2023 года. С какими трудностями Вам пришлось столкнуться на этом пути и как Вы их преодолевали? Чему Вас саму научил бизнес и как в целом повлиял на вашу жизнь?
Если отвечать на вопрос совсем коротко, то это — деньги, сроки, ткани, люди и снова сроки.
А классика состоит в том, чтобы найти стабильное качество, выдержать производство, пережить подорожания, не утонуть в остатках и размерах, научиться считать и планировать.
А справлялась с этим всем просто — следила за процессами, цифрами, контролем, примерками, улучшениями и обратной связью.
Мой девиз: "Меньше иллюзий — больше системности".
Чем больше всего гордитесь и какие уже у Вас есть достижения? И какие планы на будущее?
Гордость во мне вызывает то, что я не просто "поиграла в свой бренд", а реально смогла собрать свою команду, создать продукт, построить систему, создать пространство, разработать свой стиль и сделать голос нашего бренда узнаваемым.
Из своих достижений считаю главным то, что я смогла собрать сильных людей, довести качество до уровня, который меня саму устраивает, и сделать эстетику без крика и кричащих логотипов.
В моих планах на первом месте значится расширение капсул одежды, усиление сервиса (в том числе ателье на базе пространства), развитие нашего бренда онлайн, создание коллабораций с современным искусством.
И, конечно же, продолжать дальше доказывать всем, что одежда нашего бренда, сделанная в России, может быть качественной.
Если бы Вы начинали свой бизнес в модной индустрии сейчас, опираясь на уже полученный Вами опыт, какие бы Вы ТОП-5 советов дали самой себе и начинающим в этом деле?
1. Не начинайте с "коллекции мечты", начните с одного сильного продукта и доведите его до идеала.
2. Считайте деньги сразу: себестоимость, маржу, кассовые разрывы.
3. Производство выбирайте по дисциплине, а не по красивым обещаниям.
4. Не бегайте за трендами, лучше медленнее, но качественно и честно.
5. Собирайте аудиторию заранее: людям важно понимать, зачем вы существуете, ещё до продаж.
Как проводите свой досуг вне работы? И как находите баланс между семьей и бизнесом?
Досуг у меня творческий: фотография и искусство. Иногда ещё пытаюсь быть "обычным человеком", правда, получается не всегда.
А баланс – это не точка, это мои постоянные переговоры с собой и расписанием.
Бывали ли у Вас моменты, когда хотелось всё бросить? Как справляетесь со сложностями и где берете силы продолжать делать то, что делаете? Что обычно в эти минуты чувствуете, какие эмоции проживаете?
Конечно. Да, это бывает у меня в те моменты жизни, когда наваливается всё и сразу. Например, задержали доставку необходимой нам ткани, или не сел образец, или уже горят сроки сдачи, а при этом необходимо быть спокойной и рассудительной.
Именно в эти минуты я всегда чувствую злость и усталость.
Помогает мне с этим справится творчество, разговор с командой по делу, возвращение к смыслу, ибо я решаю реальную проблему. А иногда достаточно того, чтобы просто лечь и уснуть. Это, кстати, недооценённый управленческий инструмент.
Какой бы Вы могли дать совет нашим читателям?
Покупайте меньше, но лучше. Выбирайте вещи, которые держат форму и не разваливаются на третьей носке — и по качеству, и по смыслу.
И если хотите поменять жизнь, то меняйте. Роли и профессии можно менять. А вот халтура всегда догоняет, как ни крути.
Журналист: Марина Кузякина