Вы путешествовали по Алтаю? Как выбирали отели или глемпинги для отдыха? Островок, Авито? Или, быть может, отзывы друзей и знакомых.
Скажу честно, порой бывает трудно разобраться на какие базы ты уже позвонил и узнал о бронировании, а на какие нет, так как у всех одни и те же названия, примерный дизайн и сервис.
Ну правда ведь?
Вот здесь написала честные впечатления о глемпингах. Сентябрь 2025.
А что если бы места для отдыха не отличались особо локацией и названием, но каждый нес свой особый посыл, свою легенду, свой психологический портрет. Давайте поиграем и представим три глемпинга у подножия гор, на берегу одной и той же реки. Те же деревянные а-фреймы, те же коттеджи. Но один из них будет манить вас на покорение вершин, второй — на поиск гармонии, а третий — на душевные посиделки у костра.
Предлагаю разобрать как архетип бренда помогает создать свою особую атмосферу. В проживании, Спа-услугах и ресторане.
Вот здесь про архетипы (что это такое) и здесь подробный разбор каждого.
Архетип бренда — может стать той глубинной ролью, которую мгновенно считывают гости.
Общее для всех:
· Локация: предгорье, сосновый бор, река.
· Архитектура: а-фреймы и коттеджи из дерева.
· Название: пусть будет отсылка к тайге (например, «Тайга», «Сокровенный Бор», «Лесная Гавань»).
Начнем с дизайна –графического и внутреннего и общей атмосферы.
1. Глемпинг в стиле архетипов «Герой» / «Правитель»
«ТАЙГА: Вызов Природе» Даже в названии и слогане может проглядывать брутальность и намек на преодоление себя.
Философия:
Наша база - это плацдарм для покорения стихии. Гость — сильная личность, которая бросает вызов горам и рекам, чтобы доказать себе свою мощь, выносливость и право на победу. Досуг — это не отдых, это достижение.
Графический дизайн
- Логотип: Четкий, строгий, возможно, в виде стилизованной горной вершины, топора или компаса. Минимум деталей, максимум силы.
- Шрифты: Строгие, рубленые, капитальные (например, гротески). Вызывают ассоциации с картами, снаряжением, военной формой.
Дизайн интерьеров:
- Материалы: Грубый камень, темное дерево, кованые элементы.
- Декор: Карты маршрутов в деревянных рамах, антикварное альпинистское снаряжение на стенах, фотографии покоренных местных вершин, сплавов, рыболовных снастей и охотничьих трофеев.
- Детали: В каждом доме — библиотечка с путеводителями и книгами о выживании в дикой природе. На столе — бинокль для разведки маршрута.
Дополнительные услуги:
- Активные гиды: не сопровождающие, а лидеры групп.
- Аренда профессионального снаряжения (трекинговые палки, GPS-трекеры).
- Зона подготовки: помещение для упаковки рюкзаков, сушки экипировки.
- «Доска побед» с фото гостей на вершинах.
Меню «Полевая кухня»: калорийное, сытное (хамон, сыровяленое мясо, ореховые смеси).
Слоган: «Ваша сила. Наша территория.»
2. Глемпинг в стиле архетипов «Эстет» / «Мыслитель»
«ТАЙГА: Гармония Молчания».
Философия:
Наш глемпинг - это убежище для ума и души. Гость ищет не адреналин, а тишину, красоту и смыслы. Природа здесь — не противник, а объект созерцания и учитель.
Каким может быть здесь графический дизайн:
- Логотип: Изящный, возможно, в виде стилизованного дерева с сложной графикой веток, мандалы или символа бесконечности. Пастельные, натуральные тона.
- Шрифты: Элегантные шрифты или тонкие каллиграфические скрипты. Ассоциируются с книгами по философии и искусству.
Дизайн интерьеров:
- Материалы: Светлое дерево, лен, хлопок, глина.
- Декор: Этнические ткани, японские аксессуары, коллекция минералов, энциклопедии по ботанике и астрономии, качественный проигрыватель с винилом (классика, эмбиент), песни ветра.
- Детали: Панорамные окна, ориентированные на самый живописный вид. Подвесные кресла-коконы для чтения. У каждого домика — своя скамейка для медитации.
Дополнительные услуги:
- Расписание ретритов: йога на рассвете, медитации у реки, дыхательные практики.
- «Лесная библиотека» с книгами по философии и поэзии.
- Мастер-классы по эко-рисованию или созданию гербариев.
- Сомелье по чаю и ферментированным напиткам.
Меню «Осознанное питание»: вегетарианские блюда, смузи, травяные чаи.
Слоган: «Место, где слышно себя.»
3. Глемпинг в стиле архетипов «Славный малый» / «Творец»
«ТАЙГА: Простое Счастье»
Философия: Это место, где можно быть собой. Без пафоса, сложных практик и стремления к достижениям. Ценность — в простых радостях, теплом общении и творчестве своими руками.
Графический дизайн:
- Логотип: Добрый, «рукотворный». Например, рисунок домика с дымком из трубы, мишки или стилизованная рыба. Выполнен в технике линогравюры или акварели.
- Шрифты: Рукописные, уютные, немного небрежные шрифты, как будто подпись на открытке.
Дизайн интерьеров:
- Материалы: Грубоватое дерево с сучками, лоскутные одеяла, вязаные пледы, керамика ручной работы.
- Декор: Полки с настольными играми, банки с домашним вареньем, вышивки, гамаки на веранде.
- Детали: Общая большая кухня, где гости могут готовить вместе. Уличная печь для пиццы. Стол для пинг-понга.
Дополнительные услуги:
- Мастерские: лепка из глины, создание оберегов, кузнечное дело для начинающих.
- Вечера у костра с гитарой, рассказыванием историй и жарением зефира.
- Прогулки «для души» с гидом, который покажет не самые пафосные, но самые душевные виды.
- Сбор ягод и трав с последующим приготовлением чая.
Меню «Бабушкина кухня»: пироги, щи, драники, топленое молоко с медом.
Слоган: «По-соседски. По-домашнему.»
Один и тот же а-фрейм у реки может быть штаб-квартирой альпиниста, кельей отшельника или деревенским домом творца. Архетип — это не про мебель, а про историю, которую вы рассказываете гостю. И эта история начинается не с заселения, а с первого взгляда на логотип и с первого прочитанного вами слова.
Выбирая архетип, вы выбираете не стиль дизайна, а судьбу своего глемпинга.
В следующий раз обсудим разные программы спа-программ и концепции для ресторанов. Наши три глемпинга, с общим незамысловатым названием "Тайга" и общей локацией в горах начинают жить своей особенной аутентичной жизнью. Как думаете, какие еще сферы организации отдыха могут диктовать архетипы?
А пока можно почитать по теме:
Бесплатная диагностика бренда (тест на психологический портрет отеля)
Как мебель может приносить отелю деньги?
10 причин, почему дизайн -это лучший инструмент маркетинга отеля.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ничего интересного!