Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры) России планирует ввести единый обезличенный идентификатор пользователя, который будет применяться во всех цифровых сервисах и платформах.
Как сообщила заместитель главы ведомства Бэлла Черкесова, основная цель этой инициативы – повысить точность и прозрачность подсчёта онлайн-аудитории для медиаизмерений.
В настоящее время совместно с отраслевыми игроками, включая российские онлайн-кинотеатры, ведутся обсуждения по улучшению подходов к сбору и унификации статистических данных.
Сейчас интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают обезличенную информацию о просмотрах и активности пользователей компании Mediascope, которая занимается измерением ТВ и онлайн-аудитории.
Предполагается, что введение единого идентификатора позволит частично решить задачу получения достоверных данных о популярности контента. Однако, как отмечают эксперты, важнее выстроить безопасный и технологичный процесс обмена данными, который обеспечит защиту чувствительной для бизнеса информации. Такой подход позволит создать инструменты, удовлетворяющие требованиям рекламодателей: обеспечить прозрачность размещения, доступ к верифицированной статистике и возможность оценить реальную эффективность рекламных кампаний.
По мнению представителей рынка, успех этой инициативы будет зависеть от обеспечения равного доступа к использованию идентификатора для всех участников. Именно в условиях честной конкуренции могут появиться наиболее передовые и эффективные решения для рынка медиаизмерений, сообщает rg.ru