Если вы приедете в Китай с iPhone и попытаетесь оплатить обед в уличной лавке с помощью Apple Pay, вас, скорее всего, ждёт разочарование. Хотя технически Apple Pay работает в Китае, его доля на рынке — менее 1%. В стране, где 98% взрослых регулярно используют мобильные платежи, Apple Pay оказался маргинальным явлением.
Почему так произошло?
Неужели китайцы не любят Apple?
Или за этим стоит нечто большее — уникальная экосистема, выросшая задолго до появления западных решений?
Давайте разберёмся, почему Apple Pay «не прижился» в Китае — и какие сервисы занимают его место.
1. Исторический контекст: кто пришёл первым — тот и хозяин
Ключевой момент: китайские платёжные системы появились раньше и быстрее.
- Alipay запустился в 2004 году как сервис для платформы Alibaba (чтобы покупатели и продавцы на Taobao могли безопасно рассчитываться).
- WeChat Pay появился в 2013 году, интегрировав платежи прямо в мессенджер WeChat.
Apple Pay же дебютировал в Китае только в 2016 году — и даже тогда ограниченно: сначала только с одной картой (UnionPay), без поддержки QR-кодов, без интеграции в локальные сервисы.
К тому моменту Alipay и WeChat Pay уже:
- Покрывали десятки миллионов точек, от супермаркетов до уличных лотков с тофу.
- Интегрировались в социальные сети, игры, доставку еды, такси.
- Становились цифровыми кошельками, а не просто платёжными инструментами.
Apple Pay пришёл в уже завоёванную территорию — и оказался «лишним звеном».
2. Технологический разрыв: NFC против QR-кода
Это, пожалуй, главная причина.
Apple Pay делает ставку на NFC
- Требует совместимых терминалов (дорогих, сложных в установке).
- Работает только при наличии интернета и разблокированного телефона.
- В 2016 году менее 10% торговых точек в Китае имели NFC-терминалы.
Alipay и WeChat Pay ставят на QR-коды
- Продавец печатает статичный QR-код — бесплатно, за 10 секунд.
- Покупатель сканирует его камерой и подтверждает платёж.
- Не нужны специальные терминалы, интернет у продавца — опционален.
Для уличного торговца, таксиста или бабушки, продающей жареные каштаны, QR-код — идеальное решение: дешёвое, простое, универсальное.
Сегодня в Китае более 80 млн малых предприятий принимают платежи через QR-коды. Apple Pay требовал бы от них инвестировать в оборудование — что нереально.
3. Экосистема против функции
Apple Pay — это платёжный инструмент.
Alipay и WeChat Pay — это цифровые вселенные.
В Alipay вы можете:
- Оплатить счёт за электричество,
- Заказать врача,
- Инвестировать в фонды,
- Взять микрокредит,
- Купить билет в кино,
- Отправить «красный конверт» другу на свадьбу,
- Проверить свой «социальный кредит» (Zhima Score).
WeChat Pay — часть WeChat, где вы:
- Общаетесь с семьёй,
- Работаете (корпоративные чаты),
- Читаете новости,
- Играете,
- Платите — всё в одном приложении.
Apple Pay в этом контексте — как отвёртка в мире смартфонов: функциональна, но узкоспециализированна.
4. Регуляторные и геополитические барьеры
Китай — не открытый рынок для иностранных финансовых технологий.
- Apple Pay может работать только с китайской платёжной системой UnionPay — и только через китайский сервер (Apple сотрудничает с банком ICBC).
- Все транзакции подпадают под строгий контроль Народного банка Китая.
- Данные пользователей должны храниться на территории КНР — что требует локальной инфраструктуры.
В то же время Alipay и WeChat Pay — это национальные чемпионы, поддерживаемые государством как часть стратегии «цифрового суверенитета».
5. Что используют китайцы вместо Apple Pay?
1. Alipay
- Лидер рынка (около 55% доли).
- Принадлежит Ant Group (дочерняя Alibaba).
- Сильные стороны: финтех, сервисы, аналитика.
- Используется чаще в онлайн-торговле, путешествиях, инвестициях.
2. WeChat Pay
- Доля — около 40%.
- Интегрирован в WeChat (более 1,3 млрд пользователей).
- Сильные стороны: социальные платежи («красные конверты»), повседневные покупки.
- Доминирует в личных переводах, уличной торговле, малом бизнесе.
Важно: многие китайцы используют оба приложения — в зависимости от контекста.
3. UnionPay QuickPass
- Китайский аналог Apple Pay на базе NFC.
- Поддерживается банками и метро.
- Популярен среди владельцев Android и в транспорте (например, оплата в пекинском метро).
6. А есть ли Apple Pay вообще?
Да, но его использование крайне ограничено:
- Работает только с китайскими картами UnionPay, привязанными к Apple Wallet.
- Принимается в крупных сетях: Starbucks, Apple Store, IKEA, международные отели.
- Почти невидим в малом бизнесе — уличные ларьки, рынки, такси его не принимают.
По сути, Apple Pay в Китае — это платёжный инструмент для иностранцев и элиты, а не для масс.
7. Что это говорит о Китае?
Отсутствие Apple Pay — не про антипатию к Apple. Это про:
- Скорость локальных инноваций: китайцы решили проблему платежей до того, как пришли западные решения.
- Прагматизм: QR-код дешевле, проще, доступнее NFC.
- Экосистемное мышление: платёж — не цель, а часть жизни.
- Технологический суверенитет: Китай строит свои стандарты, а не копирует чужие.
Заключение: Платёж — это культура
В Китае платёжная система — это не просто способ перевести деньги. Это зеркало общества: социальное, удобное, встроенное в повседневность.
Apple Pay — продукт западной логики: безопасность, приватность, аппаратная интеграция.
Alipay и WeChat Pay — продукт китайской реальности: скорость, вовлечённость, доступность.
И когда уличный торговец в Чунцине говорит: «У меня нет Apple Pay, но вот мой QR-код», — он не отказывает вам. Он просто живёт в другом цифровом мире.
Мире, который Китай построил сам — и который сегодня опережает даже самого Стива Джобса в его мечтах.