Он объединит разрозненные данные и обеспечит корректный учёт аудитории
Минцифры России намерено внедрить единый идентификатор пользователя (ID) для всех цифровых платформ, чтобы повысить точность измерений аудитории и прозрачность данных. Об этом заявила заместитель министра цифрового развития Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при ведомстве.
По словам Черкесовой, министерство совместно с отраслевыми компаниями разрабатывает новые подходы к медиаизмерениям и унификации пользовательских данных. К обсуждению уже присоединились российские онлайн-кинотеатры и представители медиарынка. Цель — создать единую систему учёта аудитории, где каждый пользователь будет учитываться корректно, независимо от количества устройств или площадок, с которых он выходит в Сеть.
Сейчас данные о просмотрах и активности пользователей передаются компанией Mediascope в обезличенном и зашифрованном виде. Как уточнили в пресс-службе Минцифры, интернет-ресурсы самостоятельно шифруют информацию перед отправкой, что полностью исключает возможность определить конкретного пользователя.
Новый ID будет неизменным и, по предварительным планам, привязан к номеру телефона, после чего данные будут обезличиваться. Это позволит исключить повторный учёт одного и того же человека, заходящего с разных устройств, и обеспечит рекламодателям более точную аналитику.
Вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Александр Папков отметил, что внедрение единого идентификатора частично решит проблему фрагментации данных, но ключевым остаётся вопрос безопасного обмена информацией между экосистемами. По его словам, без этого коммуникация с пользователями часто дублируется, а стоимость рекламных контактов растёт.