Пять лет назад ее имя ассоциировалось только с группой SEREBRO, кислотными париками и дерзкими хитам. Сегодня в ее Instagram-аккаунте (@olyaseryabkina) — скетчи новых коллекций, stories с производства и посты о том, как совмещать бизнес с материнством. Ольга Серябкина больше не просто «экс-солистка». Она — основательница и лицо растущего модного бренда SERYABKINA, который за несколько лет превратился из побочного проекта в серьезное дело. Ее путь — это не ностальгия по прошлой славе, а осознанная стратегия превращения личной узнаваемости в экспертизу.
Перезагрузка: почему уйти из хита — не конец, а начало
В 2019 году Ольга Серябкина приняла решение, которое многие фанаты сочли шоком: она покинула группу SEREBRO на пике ее популярности. Позже в интервью она объясняла это желанием двигаться дальше и сосредоточиться на личных проектах.
- Ключевой факт: Уход совпал с глобальными переменами в ее жизни — беременностью и переосмыслением карьерного пути. Образ «роковой блондинки» остался в прошлом. Начался поиск нового языка — более личного и созидательного.
- Первый шаг в моде: Еще до официального ухода она экспериментировала со стилем, а в 2020 году представила первые модели одежды под своим именем. Это была не просто линия мерча для фанатов, а заявка на создание полноценного фэшн-направления с акцентом на лаконичные силуэты, качественные ткани и универсальность.
SERYABKINA сегодня: из чего состоит бренд прямо сейчас
На данный момент бренд Ольги Серябкиной — это несколько четких линий, которые говорят о планомерном развитии:
- Основная линия (Main Line): Капсульные коллекции одежды, которые выходят несколько раз в год. Стиль можно охарактеризовать как «умный кэжуал» — вещи для города, офиса и вечера, с акцентом на крое и материал. Средний ценовой сегмент.
- SERYABKINA Lingerie (главный хит!): Запущенная в 2023 году линия нижнего белья стала визитной карточкой и коммерчески успешным проектом. Она построена на философии бодипозитива и разнообразия размеров, что нашло огромный отклик у аудитории.
- Коллаборации: Бренд активно сотрудничает с другими игроками рынка. Например, в 2024 году вышла капсульная коллекция с известным ритейлером, что позволило выйти на более широкую аудиторию.
Важный факт: Бренд развивается преимущественно в формате DTC (Direct-to-Consumer) — продажи идут через собственный сайт и соцсети, что позволяет выстраивать прямые отношения с клиентами и сохранять контроль над философией.
Личное как часть бренда: материнство, честность и новая аудитория
Стратегия Серябкиной в соцсетях — это отход от глянца в сторону честного диалога.
- Контент-стратегия: Вместо только идеальных образов она показывает «кухню»: процесс создания коллекций, примерки, обсуждение неудач (например, если ткань не подошла). Она ведет Telegram-канал, где делится не только новостями бренда, но и мыслями о балансе работы и семьи.
- Материнство как интеграция: Она не скрывает свою роль матери. Напротив, делает ее органичной частью своего образа — деловая женщина, которая может провести онлайн-встречу и поиграть с сыном. Это резонирует с огромной аудиторией молодых мам, ищущих свою идентичность вне родительства.
- Новая экспертиза: Ее восприятие постепенно смещается от «звезды, которая шьет одежду» к «предпринимателю в сфере моды». Она все чаще говорит на языке бизнеса, что привлекает внимание не только поклонников, но и деловых медиа.
Что дальше? Реальные планы и вызовы
Ольга Серябкина не скрывает амбиций по развитию бренда. В своих интервью и блогах она обозначила несколько реальных направлений:
- Развитие розничной сети: Рассматривается возможность открытия первых физических шоурумов или сотрудничества с мультибрендовыми магазинами для улучшения клиентского опыта.
- Расширение ассортимента: В планах — развитие спортивной линии (SERYABKINA Sport) и, потенциально, выход в смежные категории (аксессуары, возможно, парфюмерия).
- Главный вызов: Конкуренция на перенасыщенном рынке независимых брендов и масштабирование бизнеса без потери качества и уникального голоса. Удержание баланса между личным брендом основательницы и самостоятельной ценностью бренда SERYABKINA.
«Для меня это не хобби. Это бизнес, в который я вкладываюсь полностью, — отмечает Серябкина. — Самое ценное, что у меня есть сейчас — это прямая связь с нашей клиенткой. Она доверяет нам не потому, что я пела в группе, а потому что мы делаем хорошие вещи, которые решают ее задачи».
Ее история сегодня — это не про империю, а про устойчивый стартап, построенный на личных ценностях, прямой коммуникации и желании создавать. Она наглядно показывает, как публичная личность может использовать свою известность как трамплин, но в итоге заставить аудиторию ценить не имя, а реальный продукт и экспертизу.
#ОльгаСерябкина #SERYABKINA #женскийбизнес #фэшнбренд #бизнесвмоде #личностнойбрендинг #трансформация #SEREBRO #предпринимательство